Сравнение эффективности социальной рекламы России, США и Великобритании. Острые социальные проблемы - Курсовая работа

История возникновения, тенденции социальной рекламы в США и ВеликобританииСоциальная реклама - вид некоммерческой рекламы , в которой рекламодатель призывает принять участие в благотворительных акциях, либо пропагандирует правильный с точки зрения рекламодателя образ жизни. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают ее на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам. Термин «социальная реклама» как аналог английского «public service advertising» (PSA) был придуман Игорем Буренковым, который впоследствии стал директором общественных связей Первого канала http://ru.wikipedia.org/wiki/Социальная_реклама - cite_note-3#cite_note-3 . Исходя из определения социальной рекламе в Федеральном Законе от 18 июля 1995 г. Направлена на достижение благотворительных целей и результатов (под социально-полезным результатом понимается: улучшение криминогенной обстановки в стране; предупреждение распространения наркомании и заболеваний, связанных с ней; побуждение населения к выполнению обязанностей перед государством (воинская обязанность, уплата налогов, соблюдение нормативно-правовых актов, охрана окружающей среды) и иные результаты, связанные с положительным эффектом в общественной жизни.Социальная реклама прочно вошла в нашу жизнь, она повсюду: на телевидении и рекламных щитах, в метро и журналах. Таким образом, они пытаются привлечь внимание массовой аудитории к проблемам окружающей среды, сиротства, наркомании, ВИЧ/СПИДА и т. д. Рекламные кампании по противодействию эпидемии ВИЧ/СПИДА проводят как НКО - Фонд социального развития и охраны здоровья "Фокус-Медиа" и независимая неправительственная организация "Трансатлантические партнеры против СПИДА", так и государственные организации - Московский городской центр профилактики и борьбы со СПИДОМ (Московский СПИД-центр), Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Роспотребнадзор).Для продвижения послания кампании осуществляется комплекс мероприятий, которые выполняются в определенной последовательности: трансляция видео-и аудиороликов, размещение наружной и транзитной рекламы, проведение акций для целевых групп и СМИ, распространение печатной и сувенирной продукции. Сегодня существует несколько типов кампаний по профилактике ВИЧ/СПИДА: направленные на повышение уровня осознания самой проблемы, призывающие к прохождению теста на ВИЧ, продвигающие идеи верности одному партнеру и воздержания от секса до брака, пропагандирующие безопасное сексуальное поведение, а также кампании солидарности с ВИЧ-позитивными. Первой в России о проблеме ВИЧ/СПИДА на языке социальной рекламы заговорила международная независимая организация "Врачи без границ" (MSF, Голландия), которая реализовала кампанию по продвижению менее опасного сексуального поведения "Безопасный секс - мой выбор". Фонд "Фокус-Медиа" стал партнером MSF в 1998 году, и с тех пор осуществил девять кампаний, направленных на формирование менее опасного сексуального поведения среди молодежи, а также на снижение уровня дискриминации ВИЧ-положительных, в том числе детей. Сначала проводится предварительное социологическое исследование с целью показать основные болевые точки, на которые необходимо воздействовать, а также замерить уровень знания целевой группы о ВИЧ/СПИДЕ, отношения к проблеме ВИЧ, осознания рискованности своего поведения, определить модели поведения, влияющие на сексуальное здоровье и распространенные среди целевой группы.Видимую выгоду от размещения данной рекламы не может получить конкретное лицо, или фирма, или конфессия, в данном случае выигрывает общество. Социальная реклама, плакаты, видеоклипы действуют в основном на первой стадии, помогая человеку задуматься о проблеме. Причем, сами рекламщики признают, что производство «социалки» - это показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана. Следующим этапом на пути развития социальной рекламы в США стало создание Рекламного совета, основной задачей которого стала координация всей работы по социальной рекламе. По мере развития и совершенствования инструментов социальной рекламы стало возможным ее разделение на государственную, некоммерческую и собственно социальную (общественную) рекламу: Ежегодно в США государственные, некоммерческие и общественные организации тратят десятки миллионов долларов на проведение социальных проектов.Сравнения в ходе данной работы показали, что эффективность социальной рекламы в США и Великобритании больше, благодаря накопленному опыту и поддержке правительства и некоммерческих организации.

Содержание

Введение

1. Сущность и явления социальной рекламы

1.1 Понятие социальной рекламы, ее задачи

1.2 Причины создания социальной рекламы

1.3 Типы кампаний социальной рекламы на примере анти ВИЧ/СПИД