Способи представлення рекламної продукції - Курсовая работа

КУРСОВА РОБОТА на тему: Способи представлення рекламної продукціїЛюди платять гроші, щоб отримати інформацію, або ж навпаки - щоб надати її суспільству. Причому реклама не у вузькому сенсі, як інформація про певний виріб, а у найширшому значенні цього поняття - як засіб інформування, переконання, впливу і маніпуляції. Через рекламу її творці намагаються не тільки представити товар, а й навязати його, не тільки інформувати суспільство, а й керувати ним. Звісно ж, що там, де обертаються великі гроші (а виробництво реклами є надприбутковим), не має різниці у засобах досягнення мети.Визначень слова "реклама" існує багато. Визначення, поміщене в словнику Ожегова: "Реклама - це оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів" [3, с. Він може позначати й інформацію про продукт, і стимулювання його покупки (заклик: "Купуйте!"), і конкретний рекламний засіб (телевізійний ролик, плакат, буклет). У найбільш примітивних формах реклама існувала протягом багатьох століть, а в пресу почала попадати тільки в середині ХІ століття.Мокшанцев писав, що хоч і здається, що реклама переслідує лише одну мету, насправді це не так. формувати в споживача певний рівень знань про самий товар; спонукати потенційного покупця до придбання саме рекламованого товару; нагадувати споживачу про фірму і її товари. Реклама деякого героя зазвичай використовується у політиці, а демонстрація майстерності рекламіста приваблює нових клієнтів до рекламного агентства.Нам здається, що ефективність цих видів залежить багато в чому від самого глядача (його статі, віку, особистих характеристик) і обставин, у яких він знаходиться, тому вони можуть бути однаково ефективними. Така реклама не буде ефективною, а при тривалому предявленні викликає роздратування. Типологія реклами з точки зору основних цілей і задач охоплює велику кількість видів реклами: від інформування про товар і стимулювання його покупки до внутріфірмової і превентивної реклами, що, здавалося б, не дає видимого ефекту. Більш ефективною нам здається реклама зі зворотним звязком, зокрема, через використання в ній рекламних агентів, що роблять рекламу більш гнучкою, оскільки вони можуть багато чого додати, виправити чи поправитися. Реклама ж без зворотного звязку (це засоби масової інформації і зовнішня реклама) є твердою і виправити її похибки вимагає більшої роботи, найчастіше простіше створити нову.Перш ніж розглядати способи представлення реклами окремо, потрібно сказати, що існують деякі загальні принципи, що забезпечують ефективність реклами. Зрозуміло, що кожна людина шукає інформацію, що цікавить її в першу чергу, і навіть якщо їй трапиться інша реклама, то вона її не помітить. Так, людина, що шукає магазин із продажу компютерів, навряд чи зверне увагу на рекламу будівельних матеріалів, навіть якщо вона буде дуже часто зустрічатися їй на шляху.Крім того, що рекламіст повинний враховувати мотивацію і потреби покупців, йому необхідно створити рекламу, яка б привертала увагу, була зрозумілою і запамятовувалася. Саме від цих трьох процесів - уваги, розуміння і запамятовування - залежить ефективність реклами. Правда це в меншому ступені відноситься до чисто навіюючої рекламі, у якій процес розуміння може бути відсутнім. Фактично, будь-який фактор, що привертає увагу, можна назвати ай-стоппером. 140] Можна додати, що використання жіночих образів у сполученні із сексуальністю значно збільшує ступінь привабливості реклами.Візуальна реклама у свою чергу також поділяється на декілька видів: У випадку з рекламою в пресі відіграють роль специфіка видання, його періодичність, а також розташування рекламного оголошення і його зовнішній вигляд. Саме тому нам здається, що найбільш ефективною буде реклама в пресі, що має малу періодичність. Проте, у деяких випадках ефективною може виявитися і реклама, опублікована в щомісячнику чи щорічнику. Насамперед, рекламі бажано мати ай-стоппер, але якщо дана реклама буде знаходитися тільки в оточенні редакційного матеріалу, те це необовязково. Оголошення краще розташовувати поруч з інформацією, що потенційно є більш цікавою (сенсації, відкриття) і буде залучати до себе більше уваги, а значить і до реклами теж.Частково до неї можна віднести і рекламу в мережі Інтернет. Далеко не останнє місце в цьому потоці інформації займає реклама. У різних країнах на рекламу приділяється до 15% ефірного часу і більше. Таким розмахом може похвалитися тільки реклама в Інтернет. Дуже часто трансльовані фільми і передачі приводять глядачів у визначені емоційні стани (страх, жаль, лють) своїми сюжетами, тому трансльована відразу після фільму реклама, поки глядачі ще переживають емоції, буде сприйматися сильніше у декілька разів.До таких способів ми відносимо вже згадану рекламу в Інтернет і заходи паблік рілейшнз (PR), до яких у свою чергу відносяться презентації, рекламні розпродажі, прес-конференції, спонсорство й інші. Реклама в мережі Інтернет настільки різноманітна і багатофакторна, що цілком розгляну

Зміст

Вступ

1. Реклама: поняття і функції, мета і види

1.1 Поняття реклами

1.2 Мета і функції реклами

1.3 Види реклами

2. Способи представлення рекламної продукції

2.1 Загальні принципи створення ефективної реклами

2.1.1 Мотивація

2.1.2 Увага, розуміння, запамятовування

2.2 Види реклами

2.2.1 Візуальна реклама

2.2.2 Аудиальна реклама

2.2.3 Аудиовізуальна реклама

2.2.4 Деякі інші види реклами

3. Практичне дослідження. Модель презентації рекламного буклету ВНЗ

Висновок

Література