Спортивное спонсорство - Дипломная работа

2.2 Критерии выбора спонсируемого спортивного мероприятия3.2 Спортивное спонсорство: опыт Нижегородский Баскетбольной АссоциацииЭто обусловлено тем, что в современном мире изменилось представление о социальной активности: общество не только не испытывает нехватку в поддержке со стороны бизнеса, а напротив, имеет возможность наблюдать конкуренцию за право быть спонсором. Большая доля инвестиций приходится Северную Америку, составившая 21,4 млрд. долларов в 2015 году, за которой следуют страны Европы, общие вложения которых достигли 15,3 млрд. Следует отметить, что 14,35 млрд. долларов Северная Америка инвестировала в область спорта в 2014 году. Это является следствием еще одной сложившейся тенденции современного мира - спортивное спонсорство составляет 80% от всех мировых социальных инвестиций, и оценивается в 45 миллиардов долларов в 2015 году. спонсорский поддержка спорт общественность В основу данной работы легли публикации Российских авторов, которые специализируются на связях с общественностью и рассматривают спонсорство как один из общих элементов PR, не выделяя его в самостоятельное направление. Цель данного исследования - проанализировать особенности использования спонсорства в области спорта как инструмента PR компании.Говоря о спонсорстве в контексте современного бизнеса, необходимо рассмотреть ряд понятий, связанных с данным термином. Корни спонсорства уходят глубоко в прошлое, ведь его существование в современном мире обусловлено трансформацией, под влиянием времени, таких явлений как благотворительность, донаторство и меценатство. Анализируя историю, можно отметить связь между терминами «спонсорство» и «благотворительность»: первое является следствием второго, поэтому, для более детального изучения вопроса спонсорства, необходимо ознакомиться с определениями обоих явлений. Социологический словарь трактует благотворительность как добровольный процесс распространения частных ресурсов с целью оказания поддержки отдельным людям, решения социальных проблем и повышения уровня жизни общества в целом. В настоящее время с юридической точки зрения благотворительность официально трактуется как негосударственная, добровольная форма предоставления ресурсов, проявления филантропии, бескорыстной помощи, передачи имущества (в том числе и денежных средств), оказания услуг и иной поддержки гражданами и юридическими лицами.Ярким примером использования спонсорства как инструмента «сглаживания» репутации является MCDONALD’s, сеть фастфуда, вызывающая множество споров о вреде употребления продукции данной компании. Поэтому спонсорство помогает наладить взаимоотношения в политических кругах и с государством в целом, что в дальнейшем предоставляет возможность лоббирования своих интересов. Социальные инвестиции за счет повышения лояльности общественности укрепляют взаимосвязи с уже имеющимися клиентами, а так же позволяют достигать новые слои аудитории, завоевывать рынки, дают возможность выхода на международную арену. Таким образом, спонсорство становится индикатором надежности и состоятельности компании в глазах акционеров и инвесторов. Спонсорство - это часть внутренней культуры организации, вызывающая гордость за свою компанию и приверженность работников, позволяющая избежать текучести кадров, а так же превращающая фирму в желанного работодателя на рынке туда, что дает возможность отбирать лучших специалистов [Ф.Очевидность коммерческой выгоды от спонсорской деятельности привела к тому, что наиболее популярные мероприятия перенасыщены числом компаний, желающих оказать поддержку и получить статус спонсора со всеми присущими ему правами. Увеличение числа инвесторов одного события ведет к снижению эффективности передаваемого маркетингового сообщения, которое рискует затеряться в общем потоке информации других спонсоров. Организационный комитет получил права поиска «официальных поставщиков» среди местных компаний, в то время как Международная Федерация по легкой атлетике назначила «официальных спонсоров». Как следствие, аудитория столкнулась с массивным потоком рекламной информации от «официальных поставщиков» и «официальных спонсоров» не дифференцируя ее. Ambush маркетинг - рекламная стратегия, позволяющая компаниям использовать потенциал мероприятия для продвижения своей продукции, не являясь при этом его официальным спонсором.Однако, на основе определений, данных спонсорству, спортивное спонсорство может трактоваться как взаимодействие физического или юридического лица со спортивной организацией, в процессе которого, первая сторона обеспечивает материальную помощь (денежные средства, услуги, товары), а вторая сторона, принимая ее, обеспечивает реализацию маркетинговых функций и дает право на использование своего коммерческого потенциала [Томич М., 2003]. Широкое развитие спортивное спонсорство получило в 1960-х годах, когда стало объектом продвижения, к которому обращались многие компании, превращая его в стратегический инструмент маркетинговых коммуникаций.

Содержание

Введение

Глава 1. Спонсорство в системе PR. Теоретическое обоснование

1.1 Спонсорство: история, определение

1.2 Функции виды и сферы спонсорской деятельности

1.3 Риски спонсорства

Глава 2. Спортивное спонсорство