Спонсорство, меценатство, благотворительность - Реферат

ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Санкт-Петербургский государственный университет Реферат студентки 1 курса отделения «Связи с общественностью»В наше время очень актуальны вопросы, которые, так или иначе, затрагивают гуманность современного общества. И подтверждением этого выступает существование таких важных видов деятельности, как спонсорство, меценатство, благотворительность. В наши дни благотворительность, меценатство, как и спонсорство, в большинстве случаев, рассматриваются как основная часть маркетинговой деятельности. Главы посвящены спонсорству, меценатству и благотворительности по отдельности, а в заключении я постараюсь обобщить все изложенное и этим достигнуть поставленной цели.Спонсорство представляет собой один из возможных видов поддержки различных сфер общественной жизни, одну из форм социальных инвестиций. Известный английский специалист по PR Сэм Блэк даже считал, что "правильнее всего определить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности". Одна крайность - когда начисто упускается из виду необходимость общности интересов и к спонсору идут, фактически как к меценату: просить у него средства на решение некоммерческих или даже собственных проблем. Затем российское законодательство достаточно четко определило понятие "благотворительная деятельность", менее конкретно - "спонсорство", и совсем не было определено "меценатство". Закон Российской Федерации "О рекламе" (1995 г.) трактует спонсорство как "осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.Термин "меценатство" происходит от имени древнеримского политического деятеля и писателя Гая Цильния Мецената. Будучи ближайшим советником императора Августа, Меценат покровительствовал кружку поэтов, в который входили Виргилий, Гораций и др., оказывал им материальную поддержку и использовал их творчество в интересах империи. В узком смысле меценатство предполагает бескорыстную поддержку высокого искусства, далекую от соображений престижа и утилитарности. Говоря о меценатстве, имеет смысл привести некоторые фактические данные и имена, т. к. оно играло важную роль в развитии культуры. Римские папы, герцоги, короли оспаривали друг у друга честь приглашения художников к своему двору.Берлингема, это «деятельность, посредством которой частные ресурсы добровольно распространяются их обладателями в целях содействия нуждающимся (в широком смысле слова) людям для решения общественных проблем, а также усовершенствования условий общественной жизни». Немалую роль в неоднородности понимания термина "благотворительность" играет и устоявшаяся культурная традиция России, где благотворительность была долгие века делом духовным, а потому сакральным и жертвенным. Итак, сегодня, термин "благотворительность" обозначает весь спектр социальной активности компаний. Если бы терминологическая база успевала за жизнью, мы могли бы разделить стимулирование программ социальной ответственности, программ социальных инвестиций, внутренних корпоративных социальных программ и благотворительности. В отличие от бизнес-структур, для которых благотворительность - дополнительная деятельность, не связанная напрямую с существованием самой компании, для благотворительных фондов это основная деятельность.спонсорство меценатство благотворительность Мы выяснили, что понятия «меценатство», «благотворительность» и «спонсорство» принципиально различаются. Правда, меценатство и благотворительность все-таки больше тяготеют к первому, а спонсорство - ко второму. Благотворительность и меценатство действуют безвозмездно, то есть даром.

Оглавление

Введение

Глава1. Спонсорство

Глава 2. Меценатство

Глава 3. Благотворительность

Заключение