Понятие и виды спонсорства как PR-инструмента, его идеи. Сферы осуществления и условия эффективности спонсорской деятельности: спорт, культура, искусство и др. Специфика спонсорского пакета для спонсоров спортивных соревнований, его привлекательность.
Аннотация к работе
Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Университет Российской Академии Образования» По дисциплине: «Теория и практика связей с общественностью» На тему: «Спонсорство как PR-инструмент (на примере спонсорства спортивных соревнований)»Спонсорство - относительно недавно появившийся, но уже активно используемый производителями всего мира инструмент продвижения и PR. Под ним подразумевается привлечение средств компании-спонсора к конкретному проекту либо акции с целью достижения определенной выгоды, а именно: усиления узнаваемости бренда, повышения лояльности к нему у потенциального потребителя и создание положительного имиджа. Именно эти цифры и заставляют руководство предприятий в качестве эффективного метода продвижения и «имиджирования» выбирать спонсирование. Что же касается спортивного спонсорства, под ним понимается одна из составляющих более широкого понятия - спортивный маркетинг,-включающая в себя комплексное продвижение компании или бренда и имиджа этой компании посредством того или иного спортивного мероприятия. Актуальность выбранной цели заключается в том, что спонсорская деятельность способствует формированию и повышению имиджа спонсора в глазах его потенциальных клиентов.Спонсорство - финансирование какого-либо мероприятия или учреждения на основе взаимовыгодного сотрудничества, накладывающее определенные обязательства на участвующие стороны. Спонсорство может осуществляться в разнообразных формах: непосредственное финансирование; учреждение ценных призов; помощь транспортом, оборудованием и т.д. Обязательным для спонсорства является оформление условий, на которых предоставляется спонсорская поддержка специальным договором и прилагаемыми к нему специальными протоколами [1]. Спонсорство чаще рассматривается как большая часть основной маркетинговой активности, но часто оно отвечает и задачам PR, потому что является формой многоуровневой скрытой коммуникации, и со своей стороны порождает широкий спектр PR-возможностей. Воспринимая спонсорство, как один из эффективнейших PR-инструментов, в настоящее время предприниматели борются за право обладать правом спонсирования наиболее выгодных, качественных, масштабных проектов, мероприятий, с целью улучшения своего личного имиджа, имиджа своей компании и ее деловой репутации [10].Главная идея спонсорства состоит в том, что спонсор начинает ассоциировать себя с объектом спонсорства и таким образом пытается спроецировать на себя все его положительные характеристики и положительные чувства, связанные с ним. Нередко с помощью спонсорства решают свои проблемы компании, чьи рекламные возможности ограничены законодательством и для которых спонсорство является одним из немногих возможных способов обращения к целевой аудитории. Помимо получения дополнительного повода сообщить о себе, эти компании придают своей марке стойкий чувственный образ, глубоко запечатлеваемый в сознании потребителей. Например, минеральная вода «Perrier» уже давно спонсирует крупнейшие теннисные турниры, что придает этой марке имидж престижа и динамичности. Спонсорство позволяет охватить специфические целевые аудитории, которые труднодоступны для других маркетинговых технологий.Стоит отметить, что спонсорство - понятие довольно сложное и неоднообразное, поэтому было бы совершенно неправильно рассматривать его только с одной стороны. К примеру, в зависимости от объема вкладываемых в проект средств выделяют следующие виды: 1. Генеральное спонсорство. Столь престижным и почетным статусом может обладать только одна компания. В роли спонсора выступают различные средства массовой информации, в чьи задачи входит широкое освещение проекта всеми возможными способами, информирование населения о проведении акций, привлечение внимания к проекту.Фаворитом в этом списке по праву можно считать спонсорство спортивных мероприятий. Все это, естественно, не безвозмездно: огромные вложения средств - ничто по сравнению с возможностью громко заявить о себе, ведь спортивные мероприятия традиционно собирают самые массовые аудитории как на стадионах и спортивных площадках, так и у экранов телевизоров.Здесь наиболее перспективным является спонсорство конкретных телевизионных программ и показов художественных фильмов, покупка которых довольно дорого обходится телеканалам, поэтому они вынуждены обращаться к поддержке спонсоров, которые, в свою очередь, охотно вкладывают средства в предложенные проекты[5]. Компания «Балтимор» занималась спонсированием кулинарной ТВ-передачи «Смак», а также показа юмористической программы «Городок». Спонсором показа вечернего кино часто выступает «ТМ Nescafe Gold», принадлежащая крупнейшему в мире концерну по производству продуктов питания - компании «Nestle». А торговая марка «KITKAT», принадлежащая этому же концерну, является спонсором показа рейтингового российского сериала «Счастливы вместе».
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Спонсорство
1.1 Понятие и виды спонсорства как PR- инструмента
1.1.1 Идеи спонсорства
1.1.2 Виды спонсорства
1.2 Сферы осуществления и условия эффективности спонсорства
1.2.1 Спорт
1.2.2 Культура и искусство
1.2.3 Социальная сфера
1.2.4 Условия эффективности спонсорской деятельности
Глава 2. Спонсорство на примере спортивных соревнований
2.1 Привлекательность спонсорства спортивных соревнований
2.2 Специфика спонсорского пакета для спонсоров спортивных соревнований