Спонсорство как PR-инструмент (на примере спонсорства спортивных соревнований) - Курсовая работа

Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Университет Российской Академии Образования» По дисциплине: «Теория и практика связей с общественностью» На тему: «Спонсорство как PR-инструмент (на примере спонсорства спортивных соревнований)»Спонсорство - относительно недавно появившийся, но уже активно используемый производителями всего мира инструмент продвижения и PR. Под ним подразумевается привлечение средств компании-спонсора к конкретному проекту либо акции с целью достижения определенной выгоды, а именно: усиления узнаваемости бренда, повышения лояльности к нему у потенциального потребителя и создание положительного имиджа. Именно эти цифры и заставляют руководство предприятий в качестве эффективного метода продвижения и «имиджирования» выбирать спонсирование. Что же касается спортивного спонсорства, под ним понимается одна из составляющих более широкого понятия - спортивный маркетинг,-включающая в себя комплексное продвижение компании или бренда и имиджа этой компании посредством того или иного спортивного мероприятия. Актуальность выбранной цели заключается в том, что спонсорская деятельность способствует формированию и повышению имиджа спонсора в глазах его потенциальных клиентов.Спонсорство - финансирование какого-либо мероприятия или учреждения на основе взаимовыгодного сотрудничества, накладывающее определенные обязательства на участвующие стороны. Спонсорство может осуществляться в разнообразных формах: непосредственное финансирование; учреждение ценных призов; помощь транспортом, оборудованием и т.д. Обязательным для спонсорства является оформление условий, на которых предоставляется спонсорская поддержка специальным договором и прилагаемыми к нему специальными протоколами [1]. Спонсорство чаще рассматривается как большая часть основной маркетинговой активности, но часто оно отвечает и задачам PR, потому что является формой многоуровневой скрытой коммуникации, и со своей стороны порождает широкий спектр PR-возможностей. Воспринимая спонсорство, как один из эффективнейших PR-инструментов, в настоящее время предприниматели борются за право обладать правом спонсирования наиболее выгодных, качественных, масштабных проектов, мероприятий, с целью улучшения своего личного имиджа, имиджа своей компании и ее деловой репутации [10].Главная идея спонсорства состоит в том, что спонсор начинает ассоциировать себя с объектом спонсорства и таким образом пытается спроецировать на себя все его положительные характеристики и положительные чувства, связанные с ним. Нередко с помощью спонсорства решают свои проблемы компании, чьи рекламные возможности ограничены законодательством и для которых спонсорство является одним из немногих возможных способов обращения к целевой аудитории. Помимо получения дополнительного повода сообщить о себе, эти компании придают своей марке стойкий чувственный образ, глубоко запечатлеваемый в сознании потребителей. Например, минеральная вода «Perrier» уже давно спонсирует крупнейшие теннисные турниры, что придает этой марке имидж престижа и динамичности. Спонсорство позволяет охватить специфические целевые аудитории, которые труднодоступны для других маркетинговых технологий.Стоит отметить, что спонсорство - понятие довольно сложное и неоднообразное, поэтому было бы совершенно неправильно рассматривать его только с одной стороны. К примеру, в зависимости от объема вкладываемых в проект средств выделяют следующие виды: 1. Генеральное спонсорство. Столь престижным и почетным статусом может обладать только одна компания. В роли спонсора выступают различные средства массовой информации, в чьи задачи входит широкое освещение проекта всеми возможными способами, информирование населения о проведении акций, привлечение внимания к проекту.Фаворитом в этом списке по праву можно считать спонсорство спортивных мероприятий. Все это, естественно, не безвозмездно: огромные вложения средств - ничто по сравнению с возможностью громко заявить о себе, ведь спортивные мероприятия традиционно собирают самые массовые аудитории как на стадионах и спортивных площадках, так и у экранов телевизоров.Здесь наиболее перспективным является спонсорство конкретных телевизионных программ и показов художественных фильмов, покупка которых довольно дорого обходится телеканалам, поэтому они вынуждены обращаться к поддержке спонсоров, которые, в свою очередь, охотно вкладывают средства в предложенные проекты[5]. Компания «Балтимор» занималась спонсированием кулинарной ТВ-передачи «Смак», а также показа юмористической программы «Городок». Спонсором показа вечернего кино часто выступает «ТМ Nescafe Gold», принадлежащая крупнейшему в мире концерну по производству продуктов питания - компании «Nestle». А торговая марка «KITKAT», принадлежащая этому же концерну, является спонсором показа рейтингового российского сериала «Счастливы вместе».

Оглавление

Введение

Глава 1. Спонсорство

1.1 Понятие и виды спонсорства как PR- инструмента

1.1.1 Идеи спонсорства

1.1.2 Виды спонсорства

1.2 Сферы осуществления и условия эффективности спонсорства

1.2.1 Спорт

1.2.2 Культура и искусство

1.2.3 Социальная сфера

1.2.4 Условия эффективности спонсорской деятельности

Глава 2. Спонсорство на примере спортивных соревнований

2.1 Привлекательность спонсорства спортивных соревнований

2.2 Специфика спонсорского пакета для спонсоров спортивных соревнований

Заключение

Литература