Спонсорство и реклама - Курсовая работа

Спонсорство и реклама в наши дни-это два понятия или структуры, которые не могут функционировать друг без друга. Для того, чтобы организация продвинулась вперед, стала популярной и зарекомендовала себя на рынке, бизнесмены используют спонсорство и спонсорскую рекламу в качестве раскрутки своего предприятия. Продвинуть свою фирму предпринимателям удается не всегда, часто бизнесмены используют спонсорство не на максимум, а порой и во вред своему делу. Причиной этому является, как правило, не обдуманное, спонтанное решение вложить деньги в рекламу своей компании, ожидая быстрого и заметного улучшения продаж товара или услуги и на выходе получения прибыли. Определение исследуемого объекта звучит так: Спонсорство - это направление ресурсов компании, организации или группы людей, с целью осуществления последними деятельности, способствующей достижению корпоративных, маркетинговых или медиа-задач компании.В прежние времена спонсорство (филантропия, меценатство) использовалось монархами и знатью, которые «покровительствовали искусству». Спонсорство финансируется по статьям расходов на рекламу, но в то же время эта деятельность, по мнению Е.В.Ромата, является отдельным элементом маркетинга.[1] Спонсорская деятельность включает в себя обоснование целей спонсирования и результатов вложения средств, составление отчета о расходах. Если воспринимать спонсорство как эффективный PR-инструмент, то его можно рассматривать как плату за рекламу, в таком случае основной целью спонсорства является получение рекламного эффекта. К другим желаемым результатам спонсорской деятельности относят создание привлекательного имиджа фирмы и ее первых лиц в глазах различных групп общественности; выстраивание доверительных отношений с группами влияния, от которых зависит успех дела; содействие в формировании общественного мнения о деятельности фирмы; установление постоянных отношений со СМИ и органами власти.Спортивные мероприятия привлекают множество зрителей, в том числе и международных, а финансирование спортивной деятельности объединяет множество источников, в том числе и государственных. Проекты, которые хорошо обоснованы экономически, и пользуются реальной административной поддержкой, обычно без труда находят своих спонсоров, и зачастую даже имеют возможность выбирать. Для того, чтобы привлечь внимание к компании заинтересованную в ее деятельности аудиторию, нужно спонсировать проекты, которые близки к деятельности компании. Если рассматривать спонсорство как формирование маркетинговых коммуникаций, то спонсорство представляет собой сложный комплекс приемов и мер, включающий элементы таких средств, как коммерческая пропаганда, реклама и стимулирование сбыта. Спонсорство, направленное на формирование коммуникаций с сотрудниками, решает следующие задачи: мотивация труда сотрудника; приглашение лучших сотрудников на мероприятия, проводимые за счет фирмы; создание у сотрудника представления о положительном образе фирмы; привлечение наиболее способных, талантливых людей к сотрудничеству с фирмой-спонсором.[2]Благотворительность может осуществляться по личным мотивам, в качестве покаяния за грехи, либо изза личной заинтересованности в том или ином проекте. Впрочем, таким ж способом приобретаются связи, полезные для бизнеса: «Проспонсировав этот проект, я познакомлюсь с губернатором» Спонсорская и благотворительная поддержка организаций может осуществляться в случаях, когда спонсорские средства обеспечивают особые условия для детей или других родственников спонсора (школа, больница), либо выделяются на проекты своих родственников или друзей. В результате настойчивых просьб выделить деньги на проекты, особенно если это проекты родных и близких, спонсорская помощь может оказываться «чтоб отстали». Возможно, весь эффект акции сведется только к PR, и таких проектов много, многие спонсорские проекты только ради PR спонсора и затеваются.Не отставая от предыдущей темы, есть еще одно мнение, касающееся в частности рекламы и спонсорства. Если реклама позволяет направить потребителю совершенно определенное, адресно-выстроенное сообщение, то спонсорство этой возможностью не обладает, т.е. в плане содержательной наполненности спонсорское сообщение ограничено предметной областью спонсируемого события.[9] В случае спонсорской поддержки компания оказывается объективно "привязанной" к событию по времени, при этом число используемых спонсорских обозначений также более или менее фиксировано.[9] В случае спонсорства в качестве составляющих целевой аудитории может быть выделено несколько групп - текущие и потенциальные потребители, дистрибьюторы продукции, деловое сообщество, представители властей различного уровня, общественные организации, сотрудники компании. Нередко с помощью спонсорства решают свои проблемы компании, чьи рекламные возможности ограничены законодательством и для которых спонсорство является одним из немногих возможных способов обращения к целевой аудитории.

Содержание

Введение

Глава 1. Понятие спонсорской деятельности

1.1 Многогранность спонсорства

1.2 Сферы деятельности спонсирования

1.3 "Механизм" работы спонсорства

1.4 Благотворительная и спонсорская деятельность и PR

1.5 Другая сторона спонсорства - фандрайзинг

Вывод по первой главе

Глава 2. Спонсорство и реклама

2.1 Суть спонсорства

Вывод по второй главе

Заключение

Список литературы