Спонсорская и благотворительная деятельность благотворительной организации "Дорогами добра" - Дипломная работа

Глава 1. Особенности PR-деятельности направленные на популизирование и развитие спонсорства и благотворительности 1.1 Понятие, суть, направление спонсорства 1.2 Основные направления благотворительной деятельности 1.3 Отличие спонсорства от благотворительности 1.4 Другая сторона спонсорства - фандрайзинг 1.5 Создание имиджа за счет спонсорства и благотворительности Глава 2. Спонсорство, благотворительность, фандрайзинг на примере организации «Дорогами добра» 2.1 История развития благотворительной организации. Информация об организации 2.2 Стратегии, мероприятия со стороны PR 2.3 Привлечение средств организацией от спонсоров Приложение Список литературы Введение Спонсорство стало одной из важнейших составляющих частей теории и практики связей с общественностью (public relations) - многосторонней деятельности по созданию и поддержанию образа компании, государственной или политической структуры в общественном сознании или сознании общественно-значимых социальных групп. Сюда можно отнести поддержку проектов из области культуры, науки и спорта или других социально-значимых сфер. Определение исследуемого объекта звучит так: Спонсорство - это направление ресурсов компании, организации или группы людей, с целью осуществления последними деятельности, способствующей достижению корпоративных, маркетинговых или медиа-задач компании. Соответственно, спонсор - индивид или организация, финансирующая какое-либо мероприятие, как с целью его поддержки, так и для рекламы собственной деятельности Актуальность темы спонсорства и благотворительности определяется современными социокультурными процессами, в которых после длительного перерыва обозначилась тенденция, к возрождению этого социального явления. Охарактеризовать современное состояние спонсорства и благотворительности в России. 3. Особенности PR-деятельности направленные на популизирование и развитие спонсорства и благотворительности Распространение благотворительной и спонсорской деятельности в современном обществе рождает потребность в её изучении в рамках связи с общественностью. Изучение основ спонсорства и благотворительности в настоящее время играет важную роль, т.к. сегодня происходит возрождение не только государственной благотворительной помощи, но и частных организаций, а также благотворительности отдельных юридических лиц. Sponsorship): осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Включает в себя консультации организатора мероприятия на предмет создания условий спонсорского участия, разработку спонсорского пакета, подбор или организацию мероприятия по запросу потенциального спонсора, проведение и/или контроль PR и рекламной кампании спонсора в рамках конкретного мероприятия, подготовку отчетов о спонсорском участии в проекте Спонсорство является денежной поддержкой, которую оказывает компания некоммерческим организациям при проведении разных мероприятий в обмен на право установления с ними особенных отношений. Недаром спонсорская поддержка оформляется договором, содержащим взаимные обязательства сторон. Прежде всего, разумеется, дополнительными возможностями в рекламе товаров и услуг фирмы. Организаторы культурного мероприятия проводят широкомасштабную рекламную кампанию с применением практически всех видов рекламоносителей - до начала мероприятия, во время проведения, и даже после его окончания репортажи о событии еще долго будут появляться в СМИ, ведь мы живем в информационном обществе. Современное спонсорство рассматривается как особый вид коммерческих инвестиций в социальные проекты, предназначенные для повышения ценности компании. Что касается конечной «инвективы» статьи: «Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого», то вряд ли на этих условиях состоялась бы вообще история спонсорства в современной России.