Спичрайтинг как специфическая PR-технология и специализация в профессии PR-специалиста - Лекция

Спичрайтинг как специфическая PR-технология и специализация в профессии PR-специалистаВ современном обществе "PR-диалога" или "СО-общения" владение активными и результативными коммуникативными навыками становится крайне востребованным, а для специалиста-коммуникатора (PR-специалиста, журналиста, рекламиста) такие навыки являются профессионально необходимыми.При обосновании статуса спичрайтинга как отдельной профессии часто наблюдаются поиски истоков такой деятельности, протоформ профессии. В истории своего возникновения как технологии и профессии, спичрайтинг имеет следующие черты: - существует со времен возникновения письменности; родоначальницей спичрайтинга является риторика (и по сегодняшний день эти искусства дополняют и взаимно обуславливают друг друга); Риторика - 1) ораторское искусство, теория красноречия // учебный предмет, изучающий теорию красноречия // учебная книга, излагающая основы этой теории; 2) перен. Благодатную почву ораторское искусство нашло в Афинах, где судебный порядок требовал, чтобы гражданин выступал на суде обязательно лично, поэтому появилась необходимость в опытных людях, которые сумели бы помочь своим советом (протоформа спичрайтерского консалтинга) или могли бы написать для выступления соответствующую речь.Суммируя подходы и требования к коммуникативной компетенции специалиста по связям с общественностью, можно обратиться к формулировке, предложенной И.В. Если обозначить цель паблик рилейшнз как "формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды" (Шишкина М.А.), то становится очевидной значимость текстовых коммуникаций - в виде письменных текстов и устных выступлений. Блэк), неслучайно поэтому практически все иностранные учебники и пособия по связям с общественностью отдельные параграфы или даже главы посвящают умению конструировать эффективную публичную речь. Такие выступления персонализируют организацию, дают возможность двустороннего общения оратора с аудиторией, показывают "открытость" организации, а хороший оратор может донести точку зрения своей организации до общественности и своим престижем поднять престиж самой организации. Устные публичные выступления формируют "коммуникативную среду вокруг организации, привлекают к ней внимание, восстанавливают в памяти ее прошлые успехи, служат указанием на будущее".Следует сразу же сказать, что в современных толковых словарях мы не найдем толкования понятия "спичрайтинг", однако во многих учебных пособиях встречается лексема "спичрайтер", уже прочно вошедшая в научный, учебный и профессиональный обиход. Чесанова находим четкое, но, на наш взгляд, достаточно узкое определение: "Спичрайтер (от англ. speeehwriter) - лицо, пишущее тексты выступлений для другого лица". Довольно широкое, но не отражающее полный объем понятия, как нам представляется, определение дают авторы пособия по референтской деятельности: "Спичрайтер - это человек, составляющий речь, доклад, отчет и выполняющий более или менее творческие работы довольно большого объема для кого-либо. В этом определении дается размытое понятие "творческая работа довольно большого объема" и представлена лишь одна из технологических компонент работы спичрайтера, к тому же не всегда спичрайтером и выполняемая - "составление запрашиваемой информации": ясно, что этой функцией могут быть наделены целые аналитические отделы. В данном случае деловая риторика апеллирует к навыкам ораторского искусства конкретного человека, в то время как деятельность спичрайтера сосредоточена на подготовке текста и подготовке выступающего к "исполнению" такой речи, другими словами, спичрайтинг есть деловая риторика для другого лица (первого, должностного) и в его интересах.Хуако в работе "Основы спичрайтерства для референтов" определяет спичрайтера как "человека, составляющего речь, доклад и выполняющего другие более или менее творческие работы довольно большого объема для кого-либо". Лицо, занимающееся профессиональной PR-деятельностью по составлению текста устного публичного выступления для первого (должностного) лица субъекта PR и консалтингу, касающемуся организации и исполнения публичного выступления. Наименование профессионально-должностной специализации PR-профессии, заключающейся в составлении текста устного публичного выступления для первого (должностного) лица субъекта PR и консалтинге по организации исполнению публичного выступления. Спичрайтер помогает справиться с многими трудностями, с которыми сталкиваются государственные и политические деятели и бизнесмены, вынужденные участвовать в презентациях, митингах, совещаниях и встречах, требующих навыков выступления перед большой аудиторией"18. В последнее десятилетие "резко возросла...

План

Введение

1. Исторические корни спичрайтинга. Риторика как основоположница спичрайтинга

2. Цели и мотивы публичного выступления с точки зрения pr-специалиста

3. Спичрайтинг как сфера pr-деятельности

4. Функции и статус спичрайтера

Литература