Особенности рекламы на радио: преимущества и недостатки, психологические особенности восприятия аудиоспотов. Факторы эффективности радиорекламы. Особенности составления рекламного текста для аудиоспота. Исследование динамики рынка радиорекламы в Украине.
РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАДИОРЕКЛАМЫ 1.1 Особенности рекламы на радио 1.2 Преимущества и недостатки радиорекламы 1.3 Психологические особенности восприятия аудиоспотов РАЗДЕЛ II. РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА РАДИО КАК ЗАЛОГ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 2.1 Факторы эффективности радиорекламы 2.2 Особенности составления рекламного текста для аудиоспота РАЗДЕЛ III. МЕДИАРЫНОК РАДИО В СИСТЕМЕ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ 3.1 Рынок радиорекламы в Украине. Соответственно и аудитория слушателей разная - это и пенсионеры, и молодежь. Тема изучена такими авторами как Е. Песоцкий, А.А. Романов, Феофанов О.А. Значительный вклад в разработку теоретических аспектов радиорекламы внесли В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.В. Смирнов и т.д. РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАДИОРЕКЛАМЫ 1.1 Особенности рекламы на радио Реклама на радио - это один из недорогостоящих способов заявить о себе компании-производителю или продвинуть свой товар, поэтому она занимает важное место в коммуникации с потребителем. Аудиоспот - это рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую игру, музыкальное и шумовое сопровождение. Для многих товаров это жизненно важно, т.к., принимая решение о покупке, потребитель чаще всего ориентируется на его внешний вид и упаковку. Радиореклама воздействует только на слух, оперируя всего тремя элементами: словом, шумовыми эффектами и музыкой. Музыкальные слоганы годами используют такие компании, как Шевроле, Макдоналдс, Кока-Кола [23,56]. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент целевой аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, на отдыхе, в пути. Американские исследователи Шелли Чайпен и Элис Игли доказали, что трудные сообщения наиболее убедительны в печатном виде, а легкие - в видео и аудиозаписи.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
