Специфика СМИ как канала распространения рекламной информации - Курсовая работа

Преимущества и недостатки размещения рекламы в прессе Заключение Использованная литература Введение Специалисты по рекламе рассматривают средства массовой информации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) материалу, который предлагают газеты или журналы. Таким образом, пресса обычно привлекает нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Кроме того, СМИ также обладает и другими особенностями, объясняющими её силу, влияние и тем самым привлекательность для рекламодателей. Если газеты отражают интересы классовых, политических, религиозных, этнических и языковых групп, то журналы, кроме того, учитывают особые увлечения читателей. Газеты и журналы можно брать с собой и читать практически везде, например, дома, в поездке, на работе, в зале ожидания или библиотеке. В промышленно развитых и других странах учитывается распространение изданий и исследуется состав читательской аудитории; следовательно, существуют статистические данные относительно аудитории многих газет и журналов. Сотрудник агентства, планирующий работу со СМИ, может спорить с сотрудником, осуществляющим их «покупку», используя статистические компьютеризированные данные, обосновывать составленный им график работы, размещение рекламы в прессе. В настоящее время всё больше появляются периодические издания, которые печатаются офсетно-литографическим способом. Наиболее полное отражение эта тема нашла в таких универсальных работах по рекламе, как в книге У. Уэллса, Д. Бернета, С. Мориарти «Реклама: принципы и практика» и в работе В.А. Евстафьева и В.Н. Ясонова «Что, где и как рекламировать. Но принципиальное отличие двух этих книг заключается в том, что авторский коллектив каждой из них раскрывает тему о рекламе в СМИ с точки зрения специфики американской и российской рекламы, американских и российских СМИ. Примерно по такому же плану эту тему в своём учебном пособии «Реклама» раскрывает Ф. Джефкинс, но уже с точки зрения специфики британской прессы и при этом автор не разделяет прессу на газеты и журналы. В статье «Избавление от макулатуры» в журнале «Индустрия рекламы» 15 [114] август 2006 автор Марина Смовж приводит статистические данные о том, сколько процентов современной аудитории по разным социально-демографическим признакам читают газеты, пишет о том, какие издания сейчас наиболее жизнеспособны, перспективны, привлекательны для населения и соответственно для рекламодателя. В статье «Гламурненько», «Индустрия рекламы» 23 [98] декабрь 2005 авторы А. Миронова и Ф. Верб приводят интервью директора по рекламе «Бурды» Дениса Максимова, в котором он рассказывает о сегменте глянцевых журналов. Классификация печатных СМИ В настоящее время в Российской Федерации зарегистрировано свыше 41 тысячи периодических печатных изданий. Соответственно, на первый план в регионах вышли местные издания. Но количество регистрируемых новых газет, как и журналов, в текущем году снизилось. Необходимость серьезного улучшения содержания и рыночной привлекательности российских газет как продукта очевидна, но предметно занимаются этим далеко не все издатели и редакционные коллективы. «Московский комсомолец» каждую неделю выпускает «МК. Российский региональный еженедельник», над ним тоже трудятся провинциальные редакции МК.