Специфика провинциального рекламного рынка города Краснотурьинска - Дипломная работа

Усиливается идеология возрождения России через провинцию, в ряде наиболее развитых субъектов Российской Федерации создаются неомифологии, где регион противопоставляется федеральному центру, как полюс порядка, подчеркивается значимость данного региона для судьбы всей России. Интенсивное развитие региональной прессы подтверждается исследованиями социологов доля общероссийских изданий составляет 14,7%, региональных - 57,8%, городских и районных - 11,3%, межрегиональных - 11,4%. По данным фонда "Общественное мнение" 39% россиян считают, что сегодня нет таких газет, которые полностью или почти полностью удовлетворяли бы их потребность в информации, а 27% ответили, что такая газета есть. Главное, рекламодатель стал менять свое отношение к рекламе в провинциях. Поскольку живу я на данной территории недавно, возник профессиональный (и человеческий) интерес: какие газеты представлены в городе Краснотурьинске, каков их статус в информационном пространстве города и района, чем отличаются их содержание, издательские параметры, конкурентные возможности и, соответственно, каким образом они привлекают рекламодателя.В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде выхода первой газеты на английском языке, которая называлась "Weekly News". Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Изобретение радио, а впоследствии и телевидения, означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В Петербурге появились журналы с рекламой: "Торговля", "Торговля и жизнь", "Деловой бизнесмен". Достижения были, реклама была, но товаров, соответствующих рекламе, потребителю не доставалось.Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий. Прямая реклама - это реклама, ставящая нас перед фактом: вот продукт, извольте приобрести. В последнем случае, ее олицетворяют собой известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители - то есть как раз те, к кому обращена реклама. Предприятия и фирмы осуществляют различные виды деятельности, которые можно включить в понятие "реклама": реклама на изготавливаемую продукцию и то, как она используется;Несмотря на то, что в данный момент для рекламы используются более новые технологии как Интернет и телевидение, тем не менее, печатные средства массовой информации продолжают удерживать передовые позиции в данной сфере подавляющего большинства товаров и услуг. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Читательская аудитория имеет самое важное значение для разработчиков рекламы - ведь речь идет о людях, которые изучают газетную информацию, в том числе и рекламу. В соответствие с существующими правилами рекламу, публикуемую в газетах, принято подразделять на рубричную и макетную. Примером такой рекламы может послужить любое газетное рекламное обращение, которое: · Размещено внутри полосы, не отданной целиком под рекламу.Текст - важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста печатное рекламное послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.). Обычно рекомендуется разбивать текст на три части, каждая из которых выполняет свою функцию. Традиционно композиция рекламного объявления состоит из следующих блоков: · слогана (девиза) - краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма, · завязки (зачина) - текста, предшествующего основной идее рекламного сообщения, · информационного блока - основного текста, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара, · заключительной части, · дополнительной информации (справочных данных) - адрес, контактный телефон и т.д. Рекомендуется применять правила рубрикации, броские заголовки, так как читателей заголовков намного больше тех, кто успевает прочитать всю рекламу. Задача редактора состоит в том, чтобы оценить правильность выбора автором "интонации" текста, уместности использования тех или иных языковых средств разных стилей в рекламе данного товара.В состав территории городского округа входят город Краснотурьинск, а также в соответствии с генеральным планом городского округа территории, предназначенные для развития его социальной, транспортной и иной инфраструктуры, включая территории населенных пунктов, не являющихся муниципальными образованиями: поселка Шихан, поселка Прибрежный, поселка Воронцовка, поселка Рудничный, поселка Чернореченск. Датой возникновения первого поселения, на базе которого впоследствии вырос город Краснотурьинск, можно считать 6 октября 1758 года, когда на левом берегу реки Турья был заложен первый медный рудник - Васильевский. В 1833 году была построена узкоколейная железная дорога, соединившая рудник с Богословским заводом (ныне город Карпинск).

Содержание

Введение

Глава I. Теоретический аспект изучения рекламы

1.1 Понятие и сущность рекламы

1.2 Классификация и типы рекламы

1.3 Особенности печатной рекламы

1.4 Язык и стиль печатной рекламы

Глава II. Анализ газетной рекламы города Краснотурьинска

2.1 Историческое и социально-культурное развитие города Краснотурьинска

2.2 Рекламные и информационные издания города Краснотурьинска

2.3 Реклама в газетах города Краснотурьинск

2.4 Разработка предложений по формированию спроса на провинциальные печатные издания

Заключение

Список использованной литературы