Специфика продвижения средств массовой информации в интернете - Дипломная работа

Глава 1. Специфика продвижения интернет-СМИ на рынок 1.1 Интернет-СМИ: краткая история, сущность и особенности 1.2 Продвижение в медиасфере: особенности и специфические черты Глава 2. Эффективные стратегии продвижения интернет-СМИ 2.1 Анализ контента и структуры портала «Медуза» 2.2 Анализ стратегии продвижения портала «Медуза» Заключение Библиография Приложения Введение Многие практики и теоретики в области медиа рассматривают средства массовой информации либо как источник новостей, комментариев и знаний, либо как площадку для продвижения различных товаров, услуг и брендов. Но любое медиа также нуждается в продвижении своего продукта, в укреплении своих позиций на высококонкурентном рынке - в том числе, для того, чтобы привлечь к своему изданию рекламодателей. Ведь именно доходы от рекламы составляют основу бюджета издания, несмотря на то, что есть и другие источники доходов, - например, платная подписка, выручка от реализации тиража, издательская и коммерческая деятельности, государственное и частое финансирование. Однако, в первую очередь реклама дает возможность СМИ развиваться и быть эффективной бизнес-структурой. Так как СМИ является сдвоенным рынком товаров и услуг, то есть с одной стороны, контент СМИ выступает в качестве товара для аудитории, с другой стороны, издание оказывает услугу рекламодателю, предоставляя доступ к этой аудитории, то и каналы и методы продвижения информационного издания будут, по-видимому, отличаться от тех, что используют компании иного рода для вывода своего продукта на рынок. Каждый год в Роскомнадзоре регистрируются новые издания. Хотя в последние годы количество заявок на регистрацию снижается, но доля сетевых СМИ и электронных периодических изданий растет. Так, например, с 2014 года наблюдается снижение количества новых зарегистрированных изданий: в 2014 году было зарегистрировано 4764 СМИ, это на 8% меньше, чем в 2013 году, а в 2015 году было зарегистрировано 3971 издание, это на 2% меньше, чем в 2014 году. По данным на 2015 год в России зарегистрировано 3755 сетевых изданий и 5472 электронных периодических изданий. В условиях такой высокой конкуренции интернет-СМИ большое внимание уделяют вопросам маркетингового продвижения, чтобы увеличить долю издания на рынке СМИ, повысить узнаваемость и лояльность, а также привлечь новую аудиторию. При этом на сегодняшний день литература по интернет-маркетингу ограничивается, в основном, методами продвижением немедийных товаров и услуг, что не всегда применимо к рынку СМИ, как к особенному виду товара. Таким образом, учитывая все сказанное выше, можно констатировать, что актуальность темы дипломного исследования обусловлена целым рядом факторов: во-первых, недостаточной изученностью темы; во-вторых, высокой конкуренцией на рынке медиа, которая заставляет обратить пристальное внимание на возможные каналы и методы продвижения интернет-СМИ; и в третьих, специфическими особенностями интернет-СМИ как объекта продвижения (отличающими его и от традиционных видов СМИ, и от других товаров), нуждающимися в осмыслении. Портал стал одним из самых цитируемых онлайн-изданий, опередив многие ресурсы по таким показателям, как конверсия сайта, количество обратных ссылок и переходов, количество и качество аудитории, инновационность и технологичность методов сбора, обработки и подачи информации. Однако актуальность темы, обусловленная растущим рынком интернет изданий, борьбой за аудиторию и стремительным развитием мультимедийных технологий, продолжает по-прежнему привлекать современных специалистов к изучению различных аспектов интернет-журналистики как в России (А.А. Калмыков, М.М. Лукина, И.Д. Фомичева, А. А. Амзин, В.В. Кихтан, С.Г. Машкова ), так и за рубежом (E. Siapera, A. Veglis). Несмотря на большое количество прикладной литературы по этой теме (Б. Халлиган, Д. Шах, В. Д. Байков, Ф. Ю. Вирин), продвижение с его помощью на рынок именно медийных феноменов рассматривали в исследовательских работах лишь немногие авторы (Е. Л. Вартанова, Г. А. Тихонова, Ю. Е. Черешнева, И. Лазарева и А. Радионова). При этом даже и названные исследователи рассматривают процесс продвижения либо на примере какого-то одного канала или метода, либо разбирают специфику продвижения какого-то конкретного регионального онлайн-медиа. Эмпирическую базу исследования составили материалы, структура издания, социальные страницы портала «Медуза», а также материалы PR-акций и рекламные мероприятия издания. Также в исследовании используются метрики сервисов по аналитике социальных сетей и сайтов. Для социальных сетей использовались показатели вовлеченности пользователей, эффективности постов по времени суток и дням неделям, рассматривалась динамика увеличения количества пользователей во времени. Для анализа сайта использовались параметры соотношения аудитории по географическим регионам, полу и возрасту, показатели цитируемости и деления совокупного трафика на органический, SMM и рекламу. В России же лишь в 1996 - 1997 годах в ходе конференций и парламентских слушаний «Россия и Инт