Специфика маркетинга инноваций на высокотехнологичных рынках - Курсовая работа

1. Маркетинг инноваций 1.1 Особенности рынка инновационных продуктов / услуг 1.2 Анализ рынка инновационных продуктов / услуг 1.3 Основные группы потребителей на рынке инновационных продуктов / услуг 2. Специфика маркетинга инноваций на высокотехнологичных рынках 2.1 Специфика позиционирования на рынке инноваций 2.2 Стратегии выхода на рынок инновационных продуктов / услуг 2.3 Специфика рынка и маркетинга инноваций Заключение Список используемых источников Приложения Введение Термином «инновации» обозначаются любые новые идеи, воплощенные, прежде всего в товарах и услугах, а также в различных видах деятельности. Успех на рынке инновационной продукции обеспечивается только при условии коммерциализации процессов её создания и освоения. В данном случае под коммерциализацией инноваций понимается процесс использования всего арсенала коммерческих и маркетинговых инструментов для интенсивного продвижения новой продукции на рынок с целью получения прибыли путем формирования спроса и стимулирования сбыта. При этом интенсификация сбыта должна происходить благодаря лучшему удовлетворению, как потенциальных потребностей, так и с помощью формирования новых потребностей за счет инновационной деятельности всех участников рынка. Инновационный маркетинг - концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга. Обе эти цели или одну из них можно достичь, разрабатывая новые продукты. Важнейшим направлением маркетинговых мероприятий является стратегия и тактика проникновения новшества на рынок, включающая формирование конкурентной стратегии новшества, основанной на формировании каналов сбыта и позиционировании нового товара. В общем виде инновационный процесс состоит из следующих стадий: - исследования и разработки; - освоение в производстве; - изготовление; - содействие в реализации, применении, обслуживании; - утилизацию после использования. Одним из главных направлений развития и стимулирования инновационной деятельности является создание инновационной инфраструктуры. Первые элементы инновационной инфраструктуры - научно-технологические парки и бизнес-инкубаторы - были созданы в России на базе высших учебных заведений в начале 90-х годов в Томске (1990 г.), Москве и Зеленограде (1991 г.). Проблемы инновационного бизнеса в России в значительной степени связаны с недостаточным развитием маркетинга в научно-технических организациях и на инновационных предприятиях. Одной из важнейших проблем инновационной компании становится маркетинговое сопровождение создания новых продуктов. Эти модели по-разному отражаются в маркетинговой деятельности фирмы: - линейной модели соответствует push-подход, когда сначала появляется инновационная идея, а затем происходит ее коммерциализация; - интерактивной модели соответствует pull-подход, когда рынок может стать источником инновационной идеи. Джеффри А. Мур пошел дальше, адаптировав эту теорию к рынку инновационных высокотехнологичных товаров.