Специфика использования трансмедийных технологий в российских социальных проектах - Дипломная работа

Актуальность данного исследования обусловлена наличием дискуссионных вопросов вокруг технологии трансмедиа, а также развитием трансмедийных социальных проектов в российских медиа. Востребованность социальной тематики в мире подтверждается большим количеством зарубежных проектов на такие темы, как сексуальное рабство, миграция, урбанизация, проблемы здравоохранения, коррупция и проч. трансмедиа мультиплатформенность партисипативность аудитория В данном исследовании рассматривается мировой опыт построения трансмедийных социальных проектов, их цели, задачи, платформы, а также принципы погружения аудитории в тематическую вселенную. Интерес исследователей к данной тематике обусловлен рядом причин: например, потребностью самих мультимедийных журналистов, которые работают с трансмедиа, осмыслить особенности освещения социальных проблем и принципы вовлечения аудитории. Работы Генри Дженкинса, который рассматривал трансмедийные истории как явление новой эстетики и как ответ на появление и развитие конвергенции медиа.В мировой практике трансмедиа сторителлинг органично продолжает традиции различных типов СМИ, рекламы, PR, кинематографа, интернет-коммуникаций и позволяет создать интерактивную медиасреду, которая не только позволяет привлечь и удержать внимание потребителя, но и сделать его эмоциональным и деятельным соучастником развития и расширения этой новой параллельной реальности. Генри Дженкинс впервые ввел понятие «transmedia storytelling» в научный оборот в 2003 г. в MIT Technology Review и определил его как «искусство построения истории», в которой каждое расширение делает оригинальный и ценный вклад в развитие общего нарратива. Продолжил развивать концепцию Генри Дженкинса Джеффри Лонг: трансмедийное повествование, по мнению ученого, связывает отдельные компоненты истории, которые расположены на различных платформах, и создает комплексное программируемое переживание истории. Гамбарато отмечает, что трансмедиа повествование - это одна большая всепроникающая история, которая привлекает аудиторию, и не предлагает одинаковый контент на разных медиаплатформах, а формирует новый. Трансмедиа - это опыт построения истории, который раскрывает нарратив и создает новые возможности для развития истории с новым контентом.Каждая часть внутри трансмедийного проекта находится на разной платформе, например, телевидение, социальные сети, блоги, сайты, мобильные приложения, игры и офлайн мероприятия. Гильдия продюсеров Америки (PGA) определяет трансмедийный проект как «состоящий из трех (или более) сюжетных линий, существующих в той же вселенной на любой из следующих платформ: кино, телевидение, короткометражный фильм, периодическая печать, комиксы, анимация, мобильные приложения, нарративная реклама и маркетинг». Праттен выделяет три модели производства трансмедиа: · трансмедиа франшиза - серия отдельных медийных продуктов (фильмы, книги, шоу, сериалы). Классический пример - «Матрица», которая включает в себя 3 фильма братьев Вачовски, видеоигру «Enter the Matrix», онлайн игру «The Matrix Online», анимационный фильм «Антиматрица», комиксы и проч.;Но они имеют разное значение: вовлеченность предполагает участие аудитории в проекте, но без возможности менять саму историю. Партисипативный проект привлекает пользователей к участию в создании новой уникальной истории, позволяя им влиять на финальный результат. В открытых системах пользователи могут принимать участие в изменении контента и содержания истории, а значит, влияют на конечный продукт.В контексте современного российского медиаландшафта повсеместное использование термина «мультимедиа», по-видимому, развивается в ущерб другим терминам. Мультимедиа означает комбинированное использование текста, аудио и визуальной информации и никак не отражает смысл термина «трансмедиа». По данным ФОМ, в середине 2016 года половина российского взрослого населения регулярно потребляла медиа-контент в Интернете: суточная аудитория Интернета составила 57% россиян старше 18 лет, 68% населения как минимум 1 раз пользовалось Интернетом. В исследовании Mediascope говорится о половине населения российских городов (с численностью от 700 тыс. человек), которые так или иначе смотрят видео в сети Интернет. По оценкам компании, ежемесячная аудитория Рунета с августа 2016 г. по январь 2017 г. достигла 86 млн человек - это 70% всех россиян возрастом от 12 лет.Эти проекты используют принципы трансмедиа сторителлинга, а также другие формы повествования, предшествующие трансмедиа, такие как диджитал сторителлинг, мультимедийный лонгрид, вебдок. Данные трансмедиа проекты сосредоточены на повышении осведомленности аудитории о конкретной социальной проблеме или рассказывают истории маргинальных групп, герои которых, например, не могут высказаться публично. Шривастава в 2009 году ввела термин «transmedia activism» и определила его как «социальное воздействие продюсеров, которые создают мультимедийный контент на разных платформах для повышения осведомленности о факторе влияния пользователей». Л.

Содержание

Введение

Глава 1. Проблемы определения трансмедиа сторителлинга и смежных понятий

1.1 Определение понятий «трансмедиа», «кроссмедиа», «мультимедиа», IDOC

1.2 Мультиплатформенность: потенциал расширения трансмедиа

1.3 Погружение и партисипативность аудитории

1.4 Специфика развития трансмедийных проектов в российской медиасреде

1.5 Специфика социальных проектов: трансмедиа активизм

Глава 2. Проблемы и перспективы реализации трансмедийных социальных проектов в России 2010-ых годов

2.1 Зарубежные социальные трансмедийные проекты

2.2 Half the Sky Movement: анализ проекта

2.3 Специфика российских социальных трансмедийных проектов

2.4 «День бездомного человека»: анализ проекта

Заключение

Список литературы

Приложения