Теоретические подходы к изучению и основные виды BTL-коммуникаций. BTL в система маркетинговых коммуникаций, анализ состояния рынка BTL-рекламы в России. Понятие банковских услуг и особенности их продвижения, анализ стратегии рекламной кампании банка.
При низкой оригинальности работы "Специфика BTL-акций в сфере продвижения финансовых услуг на примере "Юниаструм банка"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Глава 1. Теоретические подходы к изучению BTL-коммуникаций 1.1 BTL в система маркетинговых коммуникаций 1.2 Основные виды BTL-коммуникаций 1.3 Анализ состояния рынка BTL-рекламы в России Глава 2. BTL-коммуникации в сфере банковских услуг 2.1 Понятие банковских услуг и особенности их продвижения 2.2 Особенности BTL-рекламы в сфере продвижения банковских услуг Глава 3. Продвижение банковских услуг «Юниаструм банка» с помощью BTL-акций 3.1 Общая характеристика стратегии рекламной кампании «Юниаструм банка» 3.2 Методика оценки эффективности BTL-акций в продвижении банковских услуг «Юниаструм банка» 3.3. Оценка эффективности проведения BTL- акций «Юниаструм банка» Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Современный рынок финансовых услуг чрезвычайно насыщен, и завоевание потенциального потребителя становится всё сложнее и сложнее. Тех средств воздействия на потребителя, которые всегда казались наиболее эффективными (ATL-технологии) уже недостаточно для проведения результативной кампании. Становление российской рекламной индустрии началось с момента, когда на отечественный рынок товаров и услуг пришли крупные западные производители. Среди книг, посвященых BTL-технологиям следует отметить работы Шпаковскиого В.О., Чугунова Н.М и Кирильчук И.В. Они подробно анализируются и описываются методы и инструменты BTL-рекламы, описывают состояние российского рынка BTL-рекламы и перспективы его развития, Также можно отметить работы Кондратьева Э.В., Абрамова Р.Н., Рогожина М.Ю., Шарков Ф.И., которые раскрывают место BTL в системе маркетинговых коммуникаций, описывают процедуру организации данных мероприятий, в том числе на этапе оценки эффективности BTL-акции. Понятие ИМК объединяет в себе все инструменты коммуникаций - от рекламы до упаковки и special events, предназначенные, для формирования обращений, направляемых целевой аудитории и служащих для продвижения продукции фирмы потребителю.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
