Специфические особенности жанров печатной рекламы - Курсовая работа

ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Выполнила: студентка 5 курса заочного отделения группы 108/4Как показало время и исследования, реклама двигатель торговли. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров - появились особые жанры рекламы в печатных изданиях. На сегодняшний день для рекламодателя, то есть непосредственно производителя продукта, очень важно иметь качественную рекламу, которая работает на перспективу реализации товара через донесение его положительных качеств непосредственно до потребителя, до нас с вами. А так как печатные СМИ занимают одно из лидирующих мест в информационном пространстве, необходимо иметь четкое представление о тех или иных жанрах рекламы, которые имеют место в данных СМИ. Так как реклама в печатных изданиях уже длительное время занимает одно из ведущих мест на рекламном рынке, данная тема тщательно разработана.Такие газеты и журналы обычно выходят еженедельно или 2 раза в месяц, имеют большой тираж, небольшую толщину (до 16-24 страниц). Зачастую имеют рубрики: Окна, Туризм, Афиша, Финансы, Здоровье. Такие газеты выходят еженедельно, имеют достаточно большой тираж, качественную печать, платно распространяются в киосках. Подходят для рекламы продуктов питания, торговых сетей, медицинских препаратов и услуг, финансовых услуг и проч. Такие газеты, как правило, выходят 4-5 раз в неделю, выпуская специальный выпуск с ТВ программой один раз в неделю, распространяются по подписке и в розницу, имеют относительно небольшие тиражи "ежедневных номеров" и значительно более высокие тиражи "еженедельных выпусков с ТВ Программой".В рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые можно распределить по трем группам: информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама), аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий), публицистические (зарисовка, очерк). Рекламное объявление - платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение, обычно содержит рекламный заголовок-слоган, который в сжатой форме отражает суть и преимущества коммерческого предложения рекламодателя. Такая реклама может размещаться в рамке и без нее, содержать текстовое сообщение или иллюстрации. Оно не должно содержать явную рекламу, но должно отличаться от обычных статей размером шрифта, рамкой и помечаться знаком «Реклама» или «На правах рекламы». В ряду рекламных жанров находится и рекламный очерк, который рассказывает о рекламируемом объекте в образно-публицистической форме и все его изложение подчинено единой цели - рекламированию.Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий). Относительно средства распространения рекламы, периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики [3]: - особенности читающей его аудитории, «специализация» того или иного - периодического издания; В идеале читательская аудитория издания и целевая аудитория рекламного обращения должны совпадать. Так, газеты, нацеленные на предпринимателей, находятся в поисках своей «ниши», исходя из таких критериев, как сфера деятельности читателя, размер фирмы, форма организации и т.п. Иногда издания сочетают в себе черты этих типов.Реклама в целом достигает наилучших результатов тогда, когда имеется комплекс положительных решений. Рекламное средство выбирается путем подбора характеристик издания к характеристикам потенциального покупателя товара или услуги. После того, как отобрано издание, соответствующее региону распространения товаров или услуг, а также контактирующее с большим количество людей, выбираются газеты, журналы или приложения по составу читательской аудитории. То есть у издания должно быть как можно больше читателей, которые интересуются или могут быть заинтересованы информацией о товаре или услуге. В аудитории какого издания окажется больше всего читателей, отвечающих портрету потребителя, то и будет отвечать интересам рекламодателя.Слоган не используется в каждой рекламе. Основные требования к слогану - быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название торговой марки и легко переводиться на другие языки. Достаточно часто глагол считают основным в слогане, оценивая как слово-побудитель к действию, в то время как прилагательное, преимущественно характеризующее качество товара, отступает на второй план. Такая реклама воспринимается потребителем как попытка принудить его к нежелательному действию. С одной стороны, слоган - неотъемлемая часть рекламной кампании, так как создастся в структуре общей концепции рекламы.На английском языке такую рекламу называют «classified advertising» (или просто «classified»). Исследования показывают, что по своей популярности среди аудитории разделы рубричной рекламы газет и журналов стоят рядом с выпусками новостей, спортивными и развлекательными колонками. Как правило, различия наблюдаются в целях, преследуемы

Содержание

Введение

Глава 1. Современный жанр рекламы в прессе

1.1 Основные типы печатных изданий

1.2 Жанры газетно-журнальной рекламы

1.3 Особенности рекламы в прессе

1.4 Эффективность рекламы в прессе

Глава 2. Особенности отдельных жанров газетно-журнальной рекламы

2.1 Структура рекламных текстов для печатных СМИ

2.2 Особенности рубричной рекламы

2.3 Особенности рекламной фотографии как жанра журнальной рекламы

Глава 3. Анализ рекламы в журнале PROTOMCK

3.1 Характеристика журнала PROTOMCK

3.2 Анализ структуры рекламных объявлений в журнале PROTOMCK

Заключение

Список используемой литературы