Дослідження жанрових параметрів тексту класифікованої реклами в Інтернеті. Аналіз когнітивно-прагматичних особливостей тексту. Вивчення умов виникнення, достоїнств, недоліків, стратегії впровадження, прагматики дискурсу англійської Інтернет-реклами.
Інтернет - реклама, як новий вид розповсюдження інформації 2.1 Стратегія впровадження Інтернет - реклами 2.2 Когнітивно - прагматичні умови виникнення Інтернет - реклами 2.3 Переваги і недоліки Інтернет - реклами РОЗДІЛ 3. Когнітивно - прагматична організація реклами 3.1 Поліпарадигмальна специфіка рекламного звернення 3.2 Прагматика Інтернет - дискурсу 3.3 Когнітивний аспект рекламного звернення ВИСНОВКИ СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ВСТУП Кінець XX - початок XXI століття відзначено розширенням сфери інтересів англійської Інтернет-реклами. Вона стала вивчатися як відкрита система, у якій співіснують, не виключаючи одна одну, кілька парадигм: функціональна, когнітивна, прагматична, антропоцентрична, лінгвогендерологічна, лінгвокультурологічна та ін. Поліпарадигмальний підхід до англійської інтернет реклами сприяв зростанню міждисциплінарного компонента в наших лінгвістичних дослідженнях, де вивчається феномен англійської Інтернет-реклами, що є новою інтегрованою сферою лінгвістичного інтересу. Актуальність дипломної роботи полягає в поліпарадигмальній інтерпретації англійської Інтернет-реклами одночасно за різними напрямами в різних системах лінгвістичного знання. Наукова проблема полягає у тому, що з одного боку економічний розвиток вимагає чіткого розуміння інформаційних потоків, а з іншого боку немає взаємоузгодженого підходу до розуміння таких процесів, бо у колишньому Радянському Союзі роль реклами була вкрай спотворена. Тому рекламна діяльність в системі філологічного наукового простору вимагає цілеспрямованих наукових досліджень і на сьогоднішній день є дуже актуальною. Когнітологія досліджує дії від думки до мови, від знань про світ до їх реалізації в слові, пропозиції, тексті, гіпертексті. Когнітивний підхід дає підстави виділити такі напрями дослідження англійської Інтернет-реклами: знаки Мережі в проекції на культурні реалії соціуму; види й типи знань, представлених в Інтернет-рекламі, і правила її інтерпретації; мовна свідомість відвідувачів Мережі як опосередкований мовою образ світу тієї або іншої культури, вербалізована частина свідомості, доступна вивченню за допомогою лінгвістичних методів та концептуальне поле англійського Інтернету як відображення специфіки національної й міжнаціональної свідомості. Необхідність функціонування англійської Інтернет реклами на нашу думку зумовлює: Створення сприятливого іміджу фірми чи товару/послуги. Забезпечення доступності інформації про фірму чи продукцію для сотень мільйонів людей, у тому числі географічно віддалених. В якості досліджуваного матеріалу в нашій роботі виступають тексти англійських об’яв рекламного типу в Інтернеті. Визначити базові стратегії англійської реклами; РОЗДІЛ 1. ІСТОРІЯ РОЗВИТКУ РЕКЛАМИ Рекламна діяльність - є дуже важливим процесом прогресуючої інтеграції ділового спілкування. Важливим акцентом в якій відіграють короткі рекламні ролики, які відповідають зростаючим потребам споживача, які мають своїм інформаційним об’ємом донести матеріальні та духовні цінності. Трансформація економіки України активізує конкурентність вибору реклами певних товарів і послуг як окремими індивідами, так і групами споживачів. Посада глашатая згадується ще в XIV ст. до Різдва Христового [2, 8]. Це були попередники сучасних рекламних кампаній, що спрямовані на потенційного споживача і обєднують значну кількість знакових засобів, які мають справляти шоковий вплив на цільову аудиторію. Сучасні дослідники реклами вважають одним з найдавніших рекламних текстів викарбуваний на камені напис, знайдений на руїнах Мемфіса: «Я, Ріно з острова Крит, з ласки богів тлумачу сновидіння» [5; 11, 89]. Період середньовіччя, який починається із завоювання Рима варварами в V столітті й триває до епохи Відродження в XV - XVI століттях н.е., практично не дає нам історичних підтверджень існування рекламних текстів. У період раннього середньовіччя обіг товарів відбувався переважно в рамках локальних феодальних общин і базувався на особистих стосунках їх власників. Бурхливий розвиток реклами, її технічних засобів і носіїв дали можливість англійському вченому докторові С.Джонсону у 1760 році написати: «Рекламний бізнес є зараз таким близьким до вивершення, що дуже важко вказати якісь шляхи для його поліпшення» [1; 5, 13]. Очікується, що до кінця XX ст. витрати на рекламування товарів, послуг, організаційних одиниць тощо становитимуть майже 1 трлн. дол. США. Вільяма, «Соціологія» Ч. Сендіджа, «Реклама у роздрібній торгівлі США» Ч. Едвардса і Р. Брауна, «Приклад рекламування» Дж. Москіна, «Реклама: принципи і практика» В. Велза, Дж. Бернета, С. Моріарті тощо [29; 30]. Функція переконання розкривається через ефекти (можна назвати їх зворотнім зв’язком або reverse), які можуть бути поведінковими (купівля рекламованого товару), цілеспрямованими (продукція викликає увагу, дає позитивні емоції) і когнітивними (знання про властивості товару) [30; 45]. На думку багатьох дослідників, англійська мова в Інтернеті через свою функціональну динамічність, цілий ряд нових тенденцій у комунікатив
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
