Специальные мероприятия как способ приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR - Дипломная работа

Глава 1. Теоретические основы организации и проведения специальных мероприятий 1.1 Роль и место специальных мероприятий в системе массовых коммуникаций. Рынок special events в России 1.2 Управление процессом организации специального мероприятия Глава 2. Характеристика издательства уральская кредитная линия. Роль специальных мероприятий в деятельности компании 2.1 Характеристика издательства Уральская кредитная линия 2.2 Исследование внешней среды предприятия: положение на рынке, степень лояльности целевой аудитории Качественный анализ содержания журнала Уральская кредитная линия 2.3 Организация и проведение специальных мероприятий издательством Уральская кредитная линия в период с июля по октябрь 2008 года Разработка маркетинговой стратегии на основе результатов маркетинговых исследований 2.4 Оценка эффективности и результативности специальных мероприятий Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Специальные мероприятия как один из инструментов BTL-рекламы, в последние годы все чаще используется компаниями для собственного продвижения. В настоящее время существует немало трудов, освещающих данную тему, однако лишь немногие из них используют наукоемкие понятия в описании концепции event-management, большинство изданий носят прикладной характер, т.к их авторство принадлежит практикам, а не теоретикам PR. Специальные мероприятия как способ воздействия на процесс приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR - гораздо менее изученный с точки зрения науки аспект, нежели сам event-management как раздел пиарологии. Объект исследования Специальные мероприятия в системе массовых коммуникаций Предмет исследования Воздействие специальных мероприятий на процесс приращения паблицитного капитала издательства Уральская кредитная линия Цель исследования Изучение эффективности проведения специальных мероприятий в процессе приращения паблицитного капитала компании-организатора Задачи исследования: Изучить категориальный аппарат event-менеджмента как раздела пиарологии, роль и место специальных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций, событийный рынок России. Среди учебной литературы можно выделить как наиболее полные источники информации по теме книгу А.В. Шумовича Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management, а также издание Кривоносова PR-текст в системе коммуникации; среди периодических печатных изданий - журналы Лаборатория рекламы и Event; среди электронных источников информации - сайт Eventmarket.ru. Александр Шумович в книге Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management с позиции практика дает довольно обобщенное определение мероприятия: Мероприятие - это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-либо общих целей. А.Е. Назимко в своем определении понятия делает акцент на взаимозависимости специального мероприятия и бренда: Событие в событийном маркетинге - это такое мероприятие, которое изменяет отношения целевых аудиторий и бренда, и обладает в их глазах субъективной значимостью. Подробное исследование данных понятий можно встретить у таких авторов как М.А. Шишкина и А.Д. Кривоносов. По итоговым оценкам рынка BTL за 2008 год, предоставленных Ассоциацией Коммуникационных Агентств России (АКАР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ), сегмент event marketing вырос на 7% по сравнению с 2007 годом. И если на event-мероприятии присутствует максимальное количество журналистов и других представителей СМК, то оно обзаводится мощной PR-поддержкой в виде последующих публикаций в СМИ и репортажей. Принимая во внимание анализ сегодняшней ситуации, можно наметить такие перспективы развития направления event management в России как: увеличение объема рынка, дальнейшее взаимопроникновение сфер ответственности event и public relations, укрупнение и жесткий отбор игроков рынка, формирование стандартов качества проведения специальных мероприятий.