Публічний імідж, притаманний політичним акторам (діячам та організаціям). Комплексний підхід до розуміння політичної стратегії бренда. Особливості комунікацій між кандидатом та цільовою аудиторією. Спільні, відмінні риси між поняттями "імідж" і "бренд".
При низкой оригинальности работы "Співвідношення понять "імідж" і "бренд" у політичному контексті", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Дніпровський національний університет ім.Було визначено, що ототожнення цих понять здійснюється завдяки запозиченню поняття «бренд» із маркетингової дисципліни, окремі напрацювання якої, останнім часом, активно застосовують при дослідженні іміджу політичних акторів, оскільки, як вважають декотрі дослідники, імідж товару та імідж політичних акторів мають схожі властивості. Визначені поняття, попри їхні подібні властивості та характеристики, мають ряд особливостей, саме вони не дають змогу вважати поняття «імідж» та «бренд» тотожними та взаємозамінними. Тому, зявилась потреба розкрити особливості властиві кожному поняттю, порівнявши імідж та бренд в універсальному їх розумінні, за допомогою запропонованих критеріїв. У деяких закордонних та українських виданнях у контексті політичних іміджевих стратегій найвзаємозаміннішим аналогічно до іміджу політичних акторів розглядають таке поняття як «бренд» або «політичний бренд», що породжує розмите розуміння або й ототожнення понять «імідж» і «бренд». Метою статті є: виявити особливості понять «імідж» і «бренд» у політичному контексті.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
