Создание специального события, имеющего высокий потенциал в решении задач брендинга территории - Курсовая работа

В современной сфере PR стратегия донесения до широкой общественности идеи уникальности территории оформилась в отдельную отрасль - брендинг территорий. Продвижение бренда в данной сфере имеет статус общенационального значения и представляет собой комплекс действий, направленных на исследование целевых аудиторий, выстраивание имиджа, информационную политику, позиционирование региона в Интернете, взаимодействие с федеральными органами власти, социальное партнерство и мн.др. Проведение специальных событий позволяет интегрировать коммуникации на разных уровнях и решать задачи продвижения бренда территорий сразу по нескольким направлениям. Однако специфика применения инструмента special events (специальные события) в брендинге территорий в теории практически не представлена, в то время как потребность в такой информации очень велика. Актуальность данного исследования состоит в том, что брендинг территорий сегодня предлагает технологии и методы, которые позволяют решать широкий спектр задач, включая экономические и социальные.Иными словами, выбор объекта осуществляется на виртуальном уровне ценностей, а человек лишь выбирает продукт, который так или иначе связывается в его сознании с возможностью удовлетворить потребности. Не случайно одной из важнейших характеристик бренда становится возможность удовлетворения личностной потребности, на которую большинство специалистов обращают внимание при создании бренда. Бренд отличается таким качеством, как многозначность с одной стороны он соотнесен с товаром, к чему относится сама продукция, название бренда, марка бренда, а также, что немаловажно, описание выгод от продукции. Таким образом, ключевое различие между этими тремя понятиями заключается в степени влияния компании на «конечный» продукт ее усилий. Если имидж создает сама компания, становлению бренда способствуют потребители, то репутация формируется в целевых аудиториях под влиянием действий компаний [29, с.В эту характеристику будут попадать все качества, которые выделяют данный бренд на рынке подобных товаров - это его индивидуальные характеристики, в частности, происхождение и репутация. Достаточно часто потребитель не имеет другой возможности оценить товар, прежде чем он его купит, как на основании тех характеристик, которые были заложены в бренде его создателями. Взаимодействуя в сознании потребителя эти составляющие будут заключать в себе набор ассоциаций, связанных с брендом. Индивидуальность, представленная имиджем, как правило, располагается на нижних областях человеческой психики - в подсознательной ее сфере или в пластах обыденного сознания, что отражается на необычайной цепкости бренда и откладывании его на подсознании человека. Таким образом, индивидуальность, основанная на имидже бренда, представляет собой сложное явление, суть которого сводится к воздействию на человека с точки зрения различных позиций.Необходимо отметить, что связи с общественностью сегодня формируются в условиях сложного мультимедийного коммуникативного пространства современного общества, в том числе и на уровне муниципальных образований. PR (Public Relations) - представляет собой особую функцию управления, которая способствует установлению, а также поддержанию взаимопонимания и сотрудничества между какой-либо организацией и заинтересованной в ее деятельности общественностью [13, с. Шишкиной, можно выделить следующие виды деятельности: - формирование оптимальной коммуникативной среды базисного субъекта (т.е муниципального образования); Формирование среди населения города уверенности в будущем, социального оптимизма, доверия к органам местной власти - все это влияет на формирование благоприятного имиджа города в сознании его жителей и гостей. Первый путь выражается в непосредственном влиянии на сознание индивида и создании у него внутренней модели оценки общественного сознания, второй путь выражается через создание определенного общественного мнения, которое управляет отдельными индивидами уже в интересах социума.Формируется неповторимый образ региона или города как комплекс свойств, создаваемый заинтересованными субъектами с целью конструирования определенного представления о муниципалитете. При осуществлении маркетинга города необходимо рассматривать четыре составляющих: 1) место, или географическое положение региона; Процесс брендинга территории на муниципальном уровне подразумевает широчайший спектр деятельности: анализ целевых аудиторий и рынков "продажи" территории, формирование имиджа города, информационную политику, позиционирование города в Интернете, взаимодействие с вышестоящими уровнями власти, социальное партнерство в рамках формирования PR-стратегии и многое другое. В России за последние 10-15 лет также появились свои города - «пионеры» маркетинга.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. БРЕНДИНГ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ

1.1 Определение и сущность понятий «имидж» и «бренд» в связях с общественностью

1.2 Связи с общественностью как основа в продвижении территориального бренда

ГЛАВА 2. РОЛЬ МУНИЦИАЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ В РАЗВИТИИ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ

2.1 Муниципальная структура и связи с общественностью

2.2 Технология управления брендом территории

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ