Создание службы маркетинга на ПК "Минераловодский хлебокомбинат" - Курсовая работа

Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием 1.1 Задачи маркетингового подхода 1.2 Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимодействие с другими службами 1.3 Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в условиях маркетинга Предложения по созданию службы маркетинга на ПК «Минераловодский хлебокомбинат»Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант. Целью работы является изучение теории маркетинговой деятельности и рассмотрение методических основ управления маркетинговой деятельности. В курсовой работе использован ряд источников, описывающих маркетинговую деятельность.Однако, наряду с этим отсутствует нередко отсутствует правильно понимание самого понятия «маркетинговая деятельность», «маркетинговая система», «управление маркетингом», «маркетинговой управление», как о целостной подсистеме управления фирмой. Маркетинг, в широком смысле этого понятия, понимается как система реализации следующих принципов: ориентация на потребителя, экономическая эффективность как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и подразделений для достижения поставленных целей. Функции менеджмента и маркетинга отражают разные объекты их приложения (персонал, финансы, строительство, страхование, торговля, производство, инвестиции, инновации, проекты, информация, знания и др.), а так же различные концепции, отражающие технологические аспекты самого менеджмента и маркетинга как способа управления (методологические, организационные, инструментальные, информационно-правовые, информационные и др.). Мы знаем, что в менеджменте один из подходов в управлении носит название «маркетинговый», что подразумевает маркетинговое управление фирмой, предприятием, то есть это такое управление, которое ориентировано на потребителя, в соответствии с их нуждами, потребностями, запросами. Но, к сожалению, не во многих учебных пособиях, статьях можно найти четкое определение понятий «маркетинговой управление» и «управление маркетингом».Термин «маркетинг» - в буквальном смысле процесс продвижения на рынок - не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более «активную» строну маркетинга в сравнении с «аналитической». Основные задачи отдела маркетинговой информации в соответствии с основными стратегическими целями фирмы и ее текущими задачами, отраженными в бизнес планах и документах об учреждении данного предприятия отдел маркетинговой информации в своей повседневной деятельности обязан реализовывать следующие основные задачи: Обеспечение руководства фирмы необходимой маркетинговой информацией в интересах разработки стратегии и тактики развития и рыночного поведения фирмы. Исходя, из стратегии маркетингового развития и из целей отдела маркетинга мы можем построить гипотезу о рациональной структуре отдела маркетинга. Отдел маркетинговой информации состоит из следующих подразделений, непосредственно подчиненных руководителю отдела маркетинговой информации:-сектор исследований маркетинга; Сектор исследований маркетинга проводит также комплексную оценку новых товаров и услуг и разрабатывает основные элементы стратегии маркетинга (товара, цен, сбыта и рекламы).Производственный кооператив "Минераловодский хлебокомбинат", именуемый в дальнейшем кооперативом, создан в результате реорганизации в форме преобразования ЗАО "Минераловодский хлебокомбинат" в соответствии с ГК РФ и федерального закона "О производственных кооперативах" от 10.04.1996г. Число членов кооператива, внесших паевой взнос, участвующих в деятельности кооператива, но не принимающих личного трудового участия в его деятельности, не может превышать 25% числа членов кооператива, принимающих личное трудовое участие в его деятельности. Кооператив вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные законом, включая, но не ограничиваясь следующими: - производство хлебобулочных, кондитерских изделий и их реализация; Для достижения целей своей деятельности кооператив может приобретать права, принимать обязанности и осуществлять любые действия, которые не будут противоречить действующему законодательству и настоящему Уставу. Параллельно со всеми этими действиями следуют операции, связанные со сбытом, продажей и отгрузкой: оформление продажи; отборка товаров; перемещение их к участку комплектования заказов; комплектование (взвешивание) заказов; подготовка продукции к отгрузке (переупаковка); экспедиционные операции по отправке и доставке продукции покупателям (формирование маршрута, погрузка транспортных средств, централизованная доставка продукции); сдача продукции получателям; транспортировка тары на склад.Как активно воздействовать на Клиентов и конкурентов и управлять рынком? Создание разветвленной системы маркетинга на предприятии позволяет решить эти и множество других вопросов именно силами предприят