Информация о молодой многопрофильной компании. Причины создания Public relations (PR) отдела, его основные функции. Внутренний PR как комплекс мероприятий, направленный на формирование имиджа компании. Сущность осуществления внешнего PR. Состав PR отдела.
Аннотация к работе
Создание PR отдела в молодой многопрофильной компанииОбщеизвестно, что мнение о компании складывается из различных факторов: внешнего вида руководителя, сайта, фирменного стиля, информации о компании в СМИ, рекламных материалов. PR - отдел необходим этой компании в силу того, что ее деятельность охватывает разнообразные сферы бизнеса (юридические услуги, недвижимость, образовательная деятельность), а позиционирует она себя лишь как компания "специализируется в достаточно узкой сфере деятельности - консультирование по отдельным вопросам налогообложения предприятий и налогово-правовым проблемам перехода права собственности на юридические лица (продажи предприятий) и их реорганизации". Авантом были предприняты попытки проведения бесплатных образовательных конференций, но необходимо в дальнейшем это систематизировать и использовать как способ рекламирования компании (привлечь журналистов, написать анонс, описать мероприятие на сайте, опубликовать статьи в деловых изданиях). К примеру, в крупной аудиторской компании PRICEWATERHOUSECOOPERS, входящей в "большую четверку", за внутренний PR отвечает event-manager (сотрудник Marketing and Corporate Communications), отдел развития персонала (HR) (они лишь поставляют event-manager данные по изменению состава сотрудников), а также администраторский отдел. Внешний PR - это действия, направленные на улучшение взаимопонимания компании и ее окружения, а также мероприятия, способствующие формированию "запланированного и расработанного" общественного мнения о компании.