Упаковка как часть планирования продукции, ее основные функции и роль в укреплении рыночной позиции товарной марки. Связь упаковки с маркетинговой стратегией фирмы на определенном сегменте рынка. Факторы, влияющие на эффективность проектирования упаковки.
Создание и функции упаковкиВ бывшем СССР термин «упаковка» в отечественной литературе и в отчетных данных органов статистики практически не фигурировал, его синонимом являлся термин «тара». Совершенно оправдана позиция большинства специалистов в области маркетинга, что упаковка призвана поддерживать и укреплять рыночную позицию товарной марки. Традиционно в теории и практике упаковочного дела выделяют следующие основные функции упаковки: вмещение, хранение и защита; практичность использования и его стимулирование, приспособленность к коммуникациям и информационность; способность к сегментации рынка, возможность выделения целевого рынка; планирование новой продукции. Эванс именно на раскрытии данной функции строит сущностную характеристику упаковки: «Упаковка - это часть планирования продукции, в ходе которого фирма изучает, разрабатывает и производит упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукция, этикетку и вкладыши». Надо всегда помнить и учитывать: вне зависимости от того, что представляет собой упаковка по форме, объему, вместимости, виду и качеству исходного материала - она составная и неотъемлемая часть товара.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
