Создание фирменного стиля для группы компаний "Налоги и право" - Курсовая работа

Каждой компании требуется создание фирменного стиля, чтобы не затеряться среди других аналогичных компаний. Лицо компании, которое представляет логотип и фирменный стиль - это главный маркетинговый инструмент компании, на который делается ставка в развитии, учитывая жесткую конкуренцию современного рынка. Главный плюс разработки фирменного стиля это то, что фирменный стиль отражает особенности организации, и культивирует определенный образ, который повышает значимость компании у партнеров, поставщиков и покупателей, у всех, кто сотрудничает с компанией, и у тех, кто столкнулся с ее деятельностью впервые.Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.История возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во времена античности. Именно в это время появляются первые системы обозначения принадлежности товаров (по сути прообразы современных логотипов) - клейма. Археологи находят клейма на античных амфорах и художественных изделиях, относящихся к VII-VI вв. до н.э. Клеймение уже в те времена становится постоянной практикой. На античных амфорах, найденных в Херсонисе (натерритории современного Крыма), присутствуют клейма в виде оттисков.Носители фирменного стиля - печатные издания, сувенирная и электронная продукция, детали интерьера, которые оформляются элементами фирменного стиля: логотипом или товарным знаком, набором графических элементов или определенными цветами и шрифтом. Фирменный стиль создается последовательной дизайнерской темой или историей. Носители фирменного стиля создают благоприятное впечатление, помогают наладить связь между потенциальными клиентами, партнерами, сотрудниками фирмы. Фирменный бланк официального письма (латинский вариант). Фирменный бланк официального письма (кириллический вариант).Товарный знак (также Товарная марка) - обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован). Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.книга бренда.) - это руководство по применению и использованию фирменного стиля; печатное издание (как правило формата А4), которое содержит в себе информацию о компании и правилах использования разработанного логотипа, фирменного стиля и т.д. Брендбук объединяет все внешние коммуникационные свойства с целью формирования у потребителя четкого образа бренда и его идентификации. С брендбуком часто путают такие понятия как Паспорт стандартов (guideline) и Кат-гайд (cut guide) или называют их частью брендбука. Первый - относится к Базовой Идее Бренда, информирующий причастных к формированию бренда лиц и поясняющий, как должны выстраиваться его коммуникативные элементы, в отношении потребителей, а также сотрудников, работающих на бренд компании: позиционирование бренда, структура бренда, миссия компании управляющей брендом, идеология бренда, легенда бренда и т.д. Третий раздел - Эдбук (Adbook) - информирует о базовых правилах использования и размещения в рекламных носителях: пресса, наружная реклама, рекламные ролики, Интернет реклама.На сегодняшний день, группа компаний предоставляет собой структуру, состоящую из фирм и компаний, основные виды деятельности которых: бухгалтерское и аудиторское обслуживание, юридические услуги и налоговый консалтинг. Компанией создана сеть консультационных пунктов, которые в основном расположены в зданиях налоговых органов для удобства налогоплательщиков.

Содержание

Введение

1. Понятие и значение фирменного стиля

1.1 Фирменный стиль

1.2 История возникновения фирменного стиля

1.3 Носители фирменного стиля

1.4 Товарный знак

1.5 Понятие брендбук

1.6 Главный конкурент компании

2. Разработка фирменного стиля для компании

2.1 Миссия и философия группы компаний «Налоги и право»

2.2 Создание логотипа

2.3 Фирменный блок

2.3.1 Шрифты

2.3.2 Пропорции

2.4 Цвета

2.4.1 Цветовая палитра RGB

2.4.2 Цветовая палитра CMYK

Заключение

Список использованных источников