Понятие, сущность и предназначение рекламы. Основные участники рынка рекламных услуг. Характеристика современных технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса. Рекомендации по эффективному исполнению распространения рекламы.
При низкой оригинальности работы "Современные технологии распространения рекламы в сфере информационного сервиса", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Реклама - самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ фирмы, показать общественную значимость. В прошлом многие предприятия могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, на внутренние проблемы, связанные с повышением эффективности использования ресурсов в текущей деятельности. В современных условиях реклама представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую десятки тысяч рекламных агентств и бюро. И от его решения во многом зависит успешность продаж услуг или товаров, минимизация затрат на рекламу и, как итог, прибыль от реализации продукта. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании или предприятия регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать себе положительный имидж.Дать точное определение такого богатого по содержанию понятия, как реклама - дело нелегкое. Реклама - это коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги. Российский Федеральный закон «О рекламе», (в последней редакции от 21.07.2014)., дает следующее определение рекламе: Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к организациям, товарам, услугам и т.д. ? многие виды маркетинговых коммуникаций выросли и развились из самой рекламы( паблик рилейшенз, адресная реклама, Интернет-реклама), либо формировались под ее активным воздействием(стимулирование сбыта, личные продажи, выставки, брендинг); Реклама дает возможность достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг и обеспечить самые выгодные условия для клиентов, найти новые средства распространения и расширения круга деятельности.Реклама в прямом эфире может быть более интересна рекламодателю, которому необходимо, что бы реклама вышла на слушателя в момент проведения какого-либо специального мероприятия - презентации, открытия новой торговой точки или викторинах в прямом эфире, на которых призы предоставляются рекламодателем. Существуют издания согласно которым, 50% всех расходов на рекламу в большинстве развитых странах мира приходится на рекламу в прессе, еще больше этот процент в скандинавских странах. Реклама в прессе - реклама, опубликованная в периодической печати, ее можно разделить на 2 части: прямая реклама (рекламные объявления), косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.). На сегодняшний день можно выделить четыре основных направления развития транзитной рекламы: реклама на общественном транспорте (автобусах, трамваях, троллейбусах), имиджевая реклама на грузовых фургонах, реклама на речном транспорте, реклама на поездах и самолетах. Реклама на транспорте - это реклама, относящаяся ко всем видам городского наземного транспорта: троллейбусы, автобусы, трамваи, маршрутное такси, корпоративный транспорт, дальнобойная реклама, реклама в метро.Ньюйоркские исследователи пришли к выводу, что реклама оказывает определяющее влияние на американцев при выборе товаров и услуг. Ньюйоркское агентство телерекламы (TVB) провело в Интернете опрос среди американских потребителей на тему «Насколько сильно влияет реклама на выбор ими тех или иных товаров и услуг?» В исследовании приняло участие 3000 граждан США, оно охватывало самые различные сферы американского рынка, такие как продажа автомобилей, туризм, ресторанный бизнес, медицинское обслуживание и индустрию развлечений. При выборе двух равных по цене и качеству товаров или услуг американцы выбирают те из них, которые более известны благодаря рекламе. Слоганы в рекламе одного и того же товара в Японии часто сменяют друг друга, а в США они создаются так, чтобы сохранять действенность как можно дольше. Компания занимает лидирующее положение на российском рынке услуг платного телевидения: количество абонентов услуг превышает 9 млн., а платного ТВ ПАО «Ростелекома» - более 6 млн. пользователей, из которых свыше 1 млн. смотрит уникальный федеральный продукт «Интерактивное ТВ». реклама услуга информационныйРеклама - это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Реклама помогает определить значение и роль товаров для потребителей за счет предоставления информации о торговых марках, компаниях и организациях. Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты современных технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса
1.1 Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе
1.2 Особенности технологий распространения рекламы в сфере информационного сервиса
1.3 Сравнительный анализ технологий распространения рекламы в России и за рубежом
2. Анализ деятельности компании ПАО «Ростелеком» в рамках темы исследования
