Совершенствование ценовой политики предприятия - Курсовая работа

бесплатно 0
4.5 89
Организационная характеристика компании и эффективность использования его ресурсного потенциала. Общая экономическая характеристика деятельности организации. Исследование методов ценообразования на примере современного фармацевтического предприятия.


Аннотация к работе
Ценовая политика это один из элементов финансового менеджмента, она является одним из ключевых элементов общей системы ценообразования и представляет собой деятельность организации, направленную на достижение собственных целей и защиту интересов. Цели предприятия выбираются по одной из трех причин: - предприятие заинтересовано в насыщении рынка или росте сбыта; предприятие стремится максимизировать объем сбыта и готово пойти на снижение дохода с единицы продукции для получения большей массы прибыли; предприятие полагает, что больший объем реализации позволит снизить размер относительных издержек. При выборе целей, предприятие стремится избежать неблагоприятных правительственных действий, минимизировать влияние конкурентов, сохранить связи с участниками каналов товародвижения, противодействовать появлению новых конкурентов, уменьшать запросы поставщиков или стабилизировать цены.В современной рыночной экономике ценовая политика характеризует направленность предприятия на работу с потребителем. Исходя из этого, цену можно определить как сумму всех расходов покупателя, прямо или косвенно связанных с приобретением продукта (цена продажи, затраты на поиск покупки, на кредитование, на ремонт, установку, транспортные затраты). Ценовая политика - вытекающие из целей предприятия меры по поиску, выбору и реализации соотношений между ценой и качеством товара и решению связанных с этим проблем покупателя. Основываясь на современном определении ценовой политики, последнюю можно представить как систему, состоящую из следующих элементов: - цели (долгосрочные и краткосрочные); Ценовая политика должна быть ориентирована на определенные долгосрочные и краткосрочные цели, достигаемые с помощью различных инструментов и организационных решений.Способ ориентации на издержки предполагает построение цены по принципу «издержки прибыль (или торговая надбавка, наценка)», а также через получение общего объема прибыли и безубыточности. Установление цены по формуле «издержки прибыль» основано на калькуляции полной себестоимости продукции (единицы) с добавлением прибыли как процента сверх издержек, т.е. по уровню рентабельности данного вида продукции (работ, услуг). Ценообразование с ориентацией на спрос усложняется тем, что его (спрос) значительно сложнее определять выразить количественно по сравнению с издержками. Приемы оценки спроса - прямые интервью (кто, в каком диапазоне цен готов уплатить за данный товар), эксперимент (цена варьируется в определенных пределах, покупателям, районам), статистическая информация (выявление закономерностей между ценой и спросом методом аналогии). Существующие между товарами одной ассортиментной группы взаимоотношения и взаимозависимый спрос (спрос на один товар оказывает влияние на спрос другого) могут осуществляться в виде замещения и взаимодополняемости.В 2003 году предприятие вошло в состав Белорусского государственного концерна по производству и реализации фармацевтической и микробиологической продукции («Белбиофарм»). В ассортименте продукции «Минскинтеркапс» - средства для лечения сердечно-сосудистых заболеваний, витамины и витаминно-минеральные комплексы, средства для лечения острых респираторных вирусных инфекций и гриппа, противоаллергические средства, средства, влияющие на желудочно-кишечный тракт, препараты из лекарственного растительного сырья и др. На предприятии функционируют две автоматические линии по производству твердых и три линии по производству мягких желатиновых капсул. Оборудование по упаковке в блистер твердых и мягких желатиновых капсул с последующей упаковкой блистеров в пачку замыкает технологическую цепочку изготовления готовых лекарственных средств, лекарственных средств готовых лекарственных форм (таблеток), БАДОВ и косметических средств. Состав, размеры производственных подразделений, степень их пропорциональности, рациональность размещения на территории предприятия, устойчивость производственных связей влияют на ритмичность производства и равномерность выпуска продукции, определяют издержки производства и, следовательно, уровень чистого дохода предприятия.Отпускные цены на продукцию УП «Минскинтеркапс» формируются с учетом конъюнктуры рынка и ограничений, установленных государственными органами, осуществляющими регулирование, на основе плановой себестоимости на производство и реализацию продукции, налогов и иных обязательных платежей, установленных законодательством, прибыли. Кроме того некоторые процессы, связанные с определением отпускных цен, требуют значительных временных затрат, а именно в части регулируемых цен, цен, подлежащих регистрации на зарубежных рынках, цен, определяемых для работы на новых рынках и с новыми партнерами, цен на новые виды продукции, фиксированных цен и в иных случаях.

План
Содержание

Введение

Глава 1. Ценовая политика: сущность, цели, методы

1.1 Понятие, цели и виды ценовой политики

1.2 Методы ценообразования

Глава 2. Анализ эффективности ценовой политики предприятия (на примере УП "Минскинтеркапс").

2.1 Организационная характеристика предприятия и эффективность использования его ресурсного потенциала

2.2 Общая экономическая характеристика деятельности УП "Минскинтеркапс"

2.3 Ценовая политика предприятия

Глава 3. Совершенствование ценовой политики предприятия на примере УП "Минскинтеркапс"

Заключение

Список использованных источников
Заказать написание новой работы



Дисциплины научных работ



Хотите, перезвоним вам?