Совершенствование ценовой политики предприятия - Курсовая работа

Ценовая политика это один из элементов финансового менеджмента, она является одним из ключевых элементов общей системы ценообразования и представляет собой деятельность организации, направленную на достижение собственных целей и защиту интересов. Цели предприятия выбираются по одной из трех причин: - предприятие заинтересовано в насыщении рынка или росте сбыта; предприятие стремится максимизировать объем сбыта и готово пойти на снижение дохода с единицы продукции для получения большей массы прибыли; предприятие полагает, что больший объем реализации позволит снизить размер относительных издержек. При выборе целей, предприятие стремится избежать неблагоприятных правительственных действий, минимизировать влияние конкурентов, сохранить связи с участниками каналов товародвижения, противодействовать появлению новых конкурентов, уменьшать запросы поставщиков или стабилизировать цены.В современной рыночной экономике ценовая политика характеризует направленность предприятия на работу с потребителем. Исходя из этого, цену можно определить как сумму всех расходов покупателя, прямо или косвенно связанных с приобретением продукта (цена продажи, затраты на поиск покупки, на кредитование, на ремонт, установку, транспортные затраты). Ценовая политика - вытекающие из целей предприятия меры по поиску, выбору и реализации соотношений между ценой и качеством товара и решению связанных с этим проблем покупателя. Основываясь на современном определении ценовой политики, последнюю можно представить как систему, состоящую из следующих элементов: - цели (долгосрочные и краткосрочные); Ценовая политика должна быть ориентирована на определенные долгосрочные и краткосрочные цели, достигаемые с помощью различных инструментов и организационных решений.Способ ориентации на издержки предполагает построение цены по принципу «издержки прибыль (или торговая надбавка, наценка)», а также через получение общего объема прибыли и безубыточности. Установление цены по формуле «издержки прибыль» основано на калькуляции полной себестоимости продукции (единицы) с добавлением прибыли как процента сверх издержек, т.е. по уровню рентабельности данного вида продукции (работ, услуг). Ценообразование с ориентацией на спрос усложняется тем, что его (спрос) значительно сложнее определять выразить количественно по сравнению с издержками. Приемы оценки спроса - прямые интервью (кто, в каком диапазоне цен готов уплатить за данный товар), эксперимент (цена варьируется в определенных пределах, покупателям, районам), статистическая информация (выявление закономерностей между ценой и спросом методом аналогии). Существующие между товарами одной ассортиментной группы взаимоотношения и взаимозависимый спрос (спрос на один товар оказывает влияние на спрос другого) могут осуществляться в виде замещения и взаимодополняемости.В 2003 году предприятие вошло в состав Белорусского государственного концерна по производству и реализации фармацевтической и микробиологической продукции («Белбиофарм»). В ассортименте продукции «Минскинтеркапс» - средства для лечения сердечно-сосудистых заболеваний, витамины и витаминно-минеральные комплексы, средства для лечения острых респираторных вирусных инфекций и гриппа, противоаллергические средства, средства, влияющие на желудочно-кишечный тракт, препараты из лекарственного растительного сырья и др. На предприятии функционируют две автоматические линии по производству твердых и три линии по производству мягких желатиновых капсул. Оборудование по упаковке в блистер твердых и мягких желатиновых капсул с последующей упаковкой блистеров в пачку замыкает технологическую цепочку изготовления готовых лекарственных средств, лекарственных средств готовых лекарственных форм (таблеток), БАДОВ и косметических средств. Состав, размеры производственных подразделений, степень их пропорциональности, рациональность размещения на территории предприятия, устойчивость производственных связей влияют на ритмичность производства и равномерность выпуска продукции, определяют издержки производства и, следовательно, уровень чистого дохода предприятия.Отпускные цены на продукцию УП «Минскинтеркапс» формируются с учетом конъюнктуры рынка и ограничений, установленных государственными органами, осуществляющими регулирование, на основе плановой себестоимости на производство и реализацию продукции, налогов и иных обязательных платежей, установленных законодательством, прибыли. Кроме того некоторые процессы, связанные с определением отпускных цен, требуют значительных временных затрат, а именно в части регулируемых цен, цен, подлежащих регистрации на зарубежных рынках, цен, определяемых для работы на новых рынках и с новыми партнерами, цен на новые виды продукции, фиксированных цен и в иных случаях.

Содержание

Введение

Глава 1. Ценовая политика: сущность, цели, методы

1.1 Понятие, цели и виды ценовой политики

1.2 Методы ценообразования

Глава 2. Анализ эффективности ценовой политики предприятия (на примере УП "Минскинтеркапс").

2.1 Организационная характеристика предприятия и эффективность использования его ресурсного потенциала

2.2 Общая экономическая характеристика деятельности УП "Минскинтеркапс"

2.3 Ценовая политика предприятия

Глава 3. Совершенствование ценовой политики предприятия на примере УП "Минскинтеркапс"

Заключение

Список использованных источников