Совершенствование ценообразования на предприятии ООО "Баумолл" - Дипломная работа

1. Теоретико-методологические основы ценообразования на предприятии 1.1 Цена как экономическая категория, процесс формирования цены 1.2 Особенности и факторы рыночного ценообразования, влияние решений по ценообразованию на результаты деятельности предприятия 1.3 Методы ценообразования, используемые современными предприятиями 2. Анализ деятельности и ценообразования ООО «Баумолл» 2.1 Общая характеристика ООО «Баумолл» 2.2 Анализ финансового состояния ООО «Баумолл» 2.3 Анализ ценообразования ООО «Баумолл» 3. Совершенствование ценообразования в ООО «Баумолл», обоснование эффективности предложенных мероприятий 3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию ценообразования в ООО «Баумолл» 3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий Заключение Список использованной литературы Приложения ВВЕДЕНИЕ В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, насколько правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Цена является одним из элементов управления рыночным механизмом хозяйствования и отражает закономерности развития экономики и конъюнктуру товарного рынка. В соответствии с поставленной целью определяются следующие задачи: 1) определить понятие цены, как экономической категории, установить состав экономических элементов цены; 2) рассмотреть особенности рыночного ценообразования, выявить факторы, влияющие на ценообразование предприятия; 3) установить влияние изменения цен на прибыль организации; 4) изучить методы ценообразования на отечественных предприятиях и зарубежный опыт ценообразования; 5) предоставить организационно-экономическую характеристику предприятия ООО «Баумолл» и проанализировать показатели, характеризующие финансовое состояние ООО «Баумолл»; 6) проанализировать и оценить систему ценообразования ООО «Баумолл», выявит слабые стороны ценовой политики; 7) предложить мероприятия направленные на совершенствование ценообразования ООО «Баумолл», рассчитать экономическую эффективность предложенных мероприятий. К научным результатам проведенного исследования можно отнести: применение метода ценообразования на основе максимально приемлемой цены, метода престижных цен с целью повышения рентабельности продаж определенного товара; создание автоматизированного контроля и изменения закупочных цен; применения метода экспертных оценок и расчета рейтинга для определения поставщика с выгодными закупочными ценами. Практическая значимость исследования состоит в том, что его результаты позволяют: определить пути совершенствования ценообразования предприятия в современных условиях хозяйствования; автоматизировать процесс установления и контроля цен; снизить издержки обращения и закупочную стоимость товара; определить влияние ценообразования на эффективность функционирования предприятия. Все вышеперечисленное позволит сформировать и реализовать на практике оптимальную ценовую политику, учитывающую затраты предприятия, конкурентов, покупателей и, следовательно, значительно повысить эффективность функционирования предприятия в современных условиях хозяйствования. Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения списка использованной литературы и приложений. 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ 1.1 Цена как экономическая категория, процесс формирования цены В рыночной экономике цена является всеобщим инструментом механизма хозяйствования. В экономической теории выделяются два основных направления познания экономической природы цены: марксистское, признающее, что в основе цены лежит стоимость, и австрийское (маржинальное), считающее, что базой цены является полезность товара. Основные положения маржинальной теории были развиты и дополнены А. Маршаллом, представителем неоклассического на- правления. Цена оказывает влияние на доходы и прибыль, чем выше цена, тем больше прибыль от единицы продукции, однако повышение цен снижает количество проданных изделий, а снижение цен обычно увеличивает количество продаж. Народнохозяйственный комплекс страны состоит из различных блоков - производство, строительство, торговля, сельское хозяйство и т.д., каждый из которых обслуживается своими видами цен. Таблица 1.1 - Классификация цен, действующих на внутреннем рынке Российской Федерации Сфера действия Виды цен Разновидности цен 1 2 3 Производство Отпускные Оптовые Отпускная (оптовая) цена предприятия Трансфертная цена Оптовая торговля Цены закупки - Розничная торговля и сфера услуг Розничные цены Цена предприятий розничной торговли Цена на продукцию общественного (массового) питания Цена на бытовые услуги Сельское хозяйство Закупочные цены Гарантированная цена Цена фактической реализации Средняя цена фактической реализации Транспорт Тарифы на перевозки - Строительство Сметная стоимость Прейскурантная цена Договорная цена Так как до настоящего времени нормативно не определены ценовые понятия, такие, как оптовая, отпускная, розничная цена, то при использовании этих терминов целесообразно руководствоваться методическими