Совершенствование системы рекламной деятельности организации на примере ООО "Ротор Хаус" - Дипломная работа

Анализ производственно-хозяйственной деятельности ООО «Ротор Хаус» 1.1 Общая характеристика ООО «Ротор Хуас» 1.2 Стратегический анализ ООО «Ротор Хаус» 1.3 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Ротор Хаус» 1.4 Анализ системы управления ООО «Ротор Хаус» 1.5 Анализ подсистемы маркетинга ООО «Ротор Хаус» Выводы по Главе 1 Глава 2 . Научно- методическая часть 2.1 Характеристика современного состояния управления рекламной деятельностью и пути ее решения 2.2 Методические подходы к решению проблемы. Совершенствование и организация управления рекламной деятельностью ООО «Ротор Хаус» 3.1 Совершенствование проекта по управлению рекламной деятельностью в ООО «Ротор Хаус» 3.2. Расчет социально и экономической эффективности проекта в ООО «Ротор хаус» 3.3.Мероприятия по внедрению проекта в ООО «Ротор хаус» Выводы по Главе 3 Заключение Список литературы Приложения ВВЕДЕНИЕ Актуальность выбранной темы исследования. В условиях развития информационного общества реклама является маркетинговым инструментом, способным установить, поддержать и развивать коммуникации между компанией и ее целевой аудиторией, партнерами, поставщиками, а также государственными организациями. Практика предприятий в условиях рыночной конкуренции показывает: если торговое предприятие не размещает рекламу (пропадает из поля зрения), его место в сознании потребителя занимает конкурент. Реализация эффективной рекламной кампании требует от специалистов и менеджеров теоретических и методологических знаний в области планирования рекламной деятельности, разработки бюджетов, выбора средств распространения рекламы и оценки её эффективности. Исследования на эту тему нашли отражение в научных трудах таких зарубежными специалистов, как Г. Ассель, А. Дейян, Д. Денисон, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Огилви, Дж. Траут и др. Большое внимание вопросам исследований в рекламе уделено в работах таких ученных, как С.В. Веселова, Е.П. Голубкова, В.А. Ефстафьева, В.В. Существенный научный вклад в разработку научно-методического обеспечения рекламной деятельности, методологии маркетинга и маркетинговых исследований внесли: Багиев Г.Л., Беляевский И.К., Бокарев Т.А., Васильев Г.А., Веселов С.В., Голубков Е.П., Данченок Л.А., Дейнекин Т.В., Ильенкова С.Д., Карманов М.В., Коломиец В.П., Коротков А.В., Кузнецов В.И., Назайкин А.М., Романов А.А., Романов А.Н., Ансофф И., Друкер П., Картер Г., Кеглер Т., Котлер Ф., Кубра М., Ламбен Ж.-Ж., Стрикленд А., Тейлор Б., Томпсон А., Уилсон Р., Хершген Х., Черчилль Г. и другие авторы. Роль рекламной деятельности в структуре комплекса ИМК наиболее полно представлена в работе Е.В. Ромата «Реклама». Проблемы совершенствования управления рекламной деятельностью, повышения эффективности рекламных кампаний исследованы на уровне отдельных подходов. Задачи исследования: – провести комплексный производственно-хозяйственной деятельности ООО «Ротор Хаус»; – изучить маркетинговую деятельность предприятия и организацию рекламы; – провести оценку эффективности современного состояния системы рекламной деятельности ООО «Ротор Хаус»; – разработать предложения по организации управления системой рекламной деятельности ООО «Ротор Хаус»; – дать оценку эффективности системы рекламной деятельности ООО «Ротор Хаус». Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, методы экспертных оценок. Основано предприятие в 2009 году. Основными конкурентами ООО «Ротор Хаус» являются следующие организации: – «Электрический сад». ООО «Union»; – «Landoor». Изменение учетной политики может производиться в случаях изменения законодательства Российской Федерации или нормативных актов органов, осуществляющих регулирование бухгалтерского учета, разработки организацией новых способов ведения бухгалтерского учета или существенного изменения условий ее деятельности. В данном разделе была представлена общая характеристика деятельности ООО «Ротор Хаус». 1.2 Стратегический анализ ООО «Ротор Хаус» В таблице 1 представлены факторы внешней среды, оказывающие негативное воздействие на деятельность компании «Ротор Хаус». Таблица 2 Матрица «вероятность/воздействие» для позиционирования угроз внешней среды Вероятность Воздействие Высокая Средняя Низкая Сильное Изменение правил эксплуатации оборудования; изменение СНиП Сбои в поставках; Рост темпов инфляции; Увеличение конкурентных преимуществ со стороны конкурентов; Скачки курсов валют Умеренное Рост налогов и пошлин Изменение покупательских предпочтений; Ужесточение законодательства Появление принципиально новых электротоваров Слабое Изменение уровня цен; Рост безработицы Появление новых фирм на рынке; Усиление конкуренции Национализация бизнеса; Ухудшение политической обстановки Оценка экспертов дана по шкале от -10 до 10. Таблица 3 Результаты взвешенной оценки степени влияния факторов среды Факторы среды Вес Оценка Взвешенная оценка Макроэкономические 4 - 3,47 Экономические 1 -