Исследование основных понятий и целей проведения маркетинговых кампаний по продвижению товара на рынке в современных условиях жестокой конкуренции. Структура подходов к планированию и регулированию рекламной кампании. Определение целевой аудитории.
Контрольная работаКнышова Е.Н. определяет рекламу как распространение информации о существовании товара, его качествах, наличии на рынке и его приобретении. Реклама на международном уровне регулируется Международным кодексом по рекламе. Рекламные кампании подразделяют на ровные, нарастающие, нисходящие. Такая рекламная кампания имеет смысл при достаточно хорошей известности фирмы для поддержания ее имиджа и сбытовой политики. Запланировав рекламную кампанию в целом, фирма выделяет средства поэтапно, постепенно увеличивая вложения в рекламу.На первом этапе стратегического планирования рекламной кампании собирается информация о рынке, продукте, конкурентах и целевой аудитории. Информация о продукте наряду с информацией о конкурентах используется при разработке маркетинговой стратегии позиционирования и рекламной стратегии. Как правило, конкуренты не спешат делиться друг с другом успешными наработками в рекламе и маркетинге. Для каждой задачи существует минимальный срок, на который имеет смысл размещать рекламу - период времени, за который будет возможно оценить отдачу от рекламы. Вместо этого менеджеры анализируют показатели сбыта продукции до начала и в течение всей рекламной кампании и затем делают вывод о том, работает реклама или нет.
План
Стратегический план составляется совместно заказчиком и рекламным агентством.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
