Совершенствование рекламной деятельности на примере ОАО "Новокузнецкое независимое телевидение", "10 канал" - Дипломная работа

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 1.1 Реклама как элемент инфраструктуры бизнеса 1.2 Сущность и правовое регулирование рекламной деятельности 1.2.1 Правовое регулирование рекламной деятельности 1.2.2 Основные понятия рекламы 1.2.3 Виды и каналы распространения рекламы 1.3 Паблик рилейшенз и реклама: общность и различия 1.4 Специфика рекламы и паблик рилейшенз на телевидении 1.4.1 Организация рекламной деятельности на телевидении 1.4.2 Психологические факторы рекламы на телевидении 1.4.3 Роль паблик рилейшенз в деятельности телекомпаний Вывод ГЛАВА II. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 2.1 Рынок телевизионной рекламы г. Новокузнецка 2.1.1 Описание объекта исследования: ОАО Новокузнецкое независимое телевидение (ННТ, 10 канал) 2.1.2 История создания и современное состояние ОАО ННТ 2.2 Рекламная деятельность ОАО ННТ 2.2.1 Организационная структура ОАО ННТ и место в ней рекламного отдела 2.2.2 Имиджевая реклама (реклама престижа) на ОАО ННТ. Фирменный стиль и логотип 2.2.3 Виды рекламной продукции ОАО ННТ ГЛАВА III. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО ННТ 3.1 Общие рекомендации для успешной рекламной деятельности 3.2 Средства улучшения качества телевизионной рекламы 3.3 Создание отдела по связям с общественностью в структуре ОАО ННТ 3.3.1 Паблик рилейшенз и коммерческая пропаганда как важное средство повышения эффективности рекламы престижа на ОАО ННТ 3.3.2 Использование спонсорства для повышения результативности рекламной деятельности ОАОННТ 3.3.3 Сувениры как перспективная форма рекламы престижа и атрибуты паблик рилейшенз на ОАО ННТ 3.4 Оценка эффективности проекта ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ВВЕДЕНИЕ АКТУАЛЬНОСТЬ ДАННОЙ ТЕМАТИКИ: Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм, предприятий малого и среднего бизнеса. Суть новой роли рекламы в том, что она стала элементом инфраструктуры бизнеса, неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.[44,212] Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в 1990-х годах в России, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок и в условиях нашего города. Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним. Особой значимостью обладают публикации исторического характера: работы Ученовой В.В., Старых Н.В. В ходе теоретического осмысления и анализа источников по теме исследования предполагается оценить соответствие выбранной политики управления и формирования рекламной деятельности на ОАО ННТ: теоретическим принципам и методам эффективной рекламной работы, задачам организации, тенденциям изменений конъюнктуры рынка, комплексному использованию прогрессивных методов рекламной работы. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ включают: Анализ учебной и научно-методической литературы, определенной тематикой исследования; Изучение соответствующих тематике исследования показателей развития ОАО ННТ и конкурентов данной компании на рынке телерекламы; Анализ нормативных документов компании; Обобщение информации и выводы. БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ: · фонды центральной городской библиотеки; · Открытое акционерное общество Новокузнецкое независимое телевидение, 10 канал. Однако ее главное, традиционное назначение - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. infra - под, структура) традиционно понимают совокупность отраслей, предприятий и организаций, входящих в эти отрасли, видов их деятельности, призванных обеспечивать, создавать условия для нормального функционирования производства и обращения товаров, а также жизнедеятельности людей.[43,494] Инфраструктурой малого и среднего бизнеса, исходя из вышеприведенного определения, можно назвать совокупность предприятий и организаций, призванных обеспечить нормальные условия для функционирования и развития малого и среднего бизнеса. Лишь на этом пути телевизионная реклама и другие формы маркетинговой коммуникации из сильного общественного раздражителя способны преобразоваться в фактор социальной стабильности, в конечном счете, формировать в России средний класс и новый духовно-нравственный стандарт потребления, характерный для постиндустриального общества. Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс купли-продажи, а отсюда получается и оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента РФ, нормативными правовыми актами федеральных орган