Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере УП "НИИСА") - Дипломная работа

1. Маркетинговая деятельность на предприятии 2. УП «НИИСА», его характеристика и анализ производственно-хозяйственной деятельности6 2.1 Краткая характеристика и история предприятия 2.2 Организационная структура управления 2.3 Анализ производственно-хозяйственной деятельности 2.3.1 Анализ объема производства продукции (работ, услуг) 2.3.2 Анализ реализации продукции (работ, услуг) 2.3.3 Анализ себестоимости продукции (работ, услуг) 2.3.4 Анализ прибыли и рентабельности продукции (работ, услуг) 2.3.5 Анализ финансовой деятельности предприятия 2.3.6 Анализ основных производственных фондов 2.3.7 Анализ персонала 2.3.8 Анализ заработной платы 2.4 Анализ маркетинговой деятельности 2.4.1 Анализ работы группы маркетинга 2.4.2 Анализ рынков сбыта продукции (работ, услуг) 2.4.3 Анализ конкурентоспособности продукции (работ, услуг) 2.4.4 Проблемы маркетинговой деятельности 3. Разработка предложений по совершенствованию маркетиговой деятельности на УП «НИИСА» 3.1 Совершенствование стратегии предприятия 3.2 Совершенствование организационной структуры ОВСиМ 3.3 Совершенствование политики ценообразования 3.4 Внедрение современных информационных систем 3.5 Экономическая эффективность разработанных мероприятий 3.6 Совершенствование печатной платы фильтра 4. Обеспечение светотехнических условий рабочего места пользователя ПК Заключение Список использованных источников Приложение А Обозначения и сокращения Перечень условных обозначений ГНПО «АГАТ» - государственное научно - производственное объединение «АГАТ» УП - унитарное предприятие АСУ - автоматизированная система управления СМИ - средства массовой информации АСКУЭ - автоматизированная система контроля и учета электроэнергии СКЗУ - система контроля, защиты и управления УК - устройство контроля АСУДД - автоматизированная система управления дорожным движением АСУС - автоматизированная система управления железнодорожной станцией НИОКР - научно - исследовательские и опытно - конструкторские работы НТУ - научно - технические услуги Введение Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Маркетинговая деятельность подразумевает систему различных мероприятий, которые необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант. В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. В настоящее время решение проблемы оценки эффективности работы отделов маркетинга на предприятиях различных форм собственности является весьма актуальной, потому что на персонал отделов возложена большая социальная и финансовая ответственность перед всем коллективом организации. И создание системы, которая позволит оперативно выявлять ошибки, допущенные персоналом отделов в работе, позволит предприятию успешно конкурировать на рынке. Предприятие УП «НИИСА» выдвинулось в ряд ведущих предприятий СССР, а ныне Республики Беларусь и стран СНГ по созданию интегрированных мобильных и стационарных АСУ, как специального назначения, так и предназначенных для различных отраслей народного хозяйства. УП «НИИСА» характеризуется успешной работой на рынке стран дальнего зарубежья по созданию научно-технической продукции и поставке систем, их элементов и комплексов управления. Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи: ознакомиться с организационной структурой предприятия «НИИ средств автоматизации», номенклатурой и ассортиментом выпускаемой продукции; проанализировать технико-экономические показатели деятельности, финансовое состояние, а также систему управления маркетинговой деятельности предприятия; дать теоретическое обоснование маркетинговой стратегии, предложить меры по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, годовых отчетах предприятия, бизнес-плане. 1. Маркетинговая деятельность на предприятии Обеспечение эффективного развития и функционирования, как больших предприятий, так и молодых фирм в условия рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. Главным ориентиром производства и продажи продукции стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умения организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, повысить конкурентоспособность своей продукции и т.д. Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли. В термин «маркетинг» специалисты вкладывают двоякий смысл: это и одна из функций управления, и цельная концепция управления в условиях рыночных отношений. Его цель - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами . Ф.Котлер предлагает следующее опред