Совершенствование деятельности рекламного агентства ООО "Зебра" в области печатной рекламы - Курсовая работа

Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. С помощью рекламных средств рекламодатель стремиться оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Она является одним из средств рекламной коммуникации, использует психологию цвета, особенности составления заголовков и текстов, а также их оформление, этим устанавливает зрительный контакт с аудиторией, привлекает ее и побуждает к определенным действиям. Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Целью печатной рекламы является подробное ознакомление потенциальных покупателей с организацией, товарами или услугами, которые они могут приобрести.Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» - кричать) и означает: • мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей; Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация - «не всегда реклама». По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации[4, с. Для российских участников рынка товаров, продавцов (рекламодателей) и покупателей (потребителей рекламы) в Законе Российской Федерации «О рекламе» дано следующее определение: «реклама (рекламное сообщение) - любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, ?ередачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, репродуцирования (репрографического воспроизведения) и т. п. в отношении третьих (неопределенного круга) лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих формированию или поддержанию интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам, услугам), направленных на повышение конкурентноспособности их на рынке» [1].В настоящее время в России ни одна рекламная кампания не будет считаться завершенной без рекламы на телевидении. Основная трудность состоит в том, что довольно трудно выделить из этой аудитории потенциальных покупателей и заставить их слушать именно ту программу, в рамках которой идет реклама. Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. К рекламным ?ечатным изданиям относят плакаты, каталоги, прос?екты, буклеты, листовки, памятки, рекламу на упаковке, фирменные календари. Для привлечения внимания покупателя и предоставления ему возможности лучше рассмотреть товар, выкладку товаров на торговом оборудовании дополняют размещением здесь же его рекламы в виде многократно увеличенного объемного или плоского изображения товара, а точнее - его упаковки (коробки, тубы и др.).Это заблуждение основано на неверном представлении о том, что современный покупатель совершенно не хочет читать рекламный текст и что рекламы с текстом не привлекают его внимание. По мнению исследователей, самая трудная задача печатной рекламы - как заставить потребителя, прежде всего, обратить внимание на рекламу и прочитать рекламное сообщение. Основными приемами влияния на покупательские предпочтения, внимание потребителей к рекламе, выступает воздействие через цвет, изображений образов привлекательных моделей и воздействие через скрытые мотивы покупателей к покупке. Печатная реклама, используя систему мотивационного анализа, реклама усиливает интенсивность положительной мотивации и устраняет то, что данной мотивации мешает. Исследования показали, что фотографии, используемые в рекламе, увеличивают количество просмотров рекламы на 26%.Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Еще одной выгодной стороной именно печатной рекламы является строгая тематическая направленность, т.е. каждый рекламодатель может выбрать рекламы в каком-либо узкоспециализированном печатном издании, у которого есть своя определенная целевая аудитория. Печатная реклама, используя систему мотивационного анализа, реклама усиливает интенсивность положительной мотивации и устраняет то, что данной мотивации мешает.

Оглавление

Введение

1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке

1.1 Сущность и роль рекламы в сбыте. Психологические основы и ее роль в организации сбыта

1.2 Основные виды и средства рекламы. Печатная реклама как элемент продвижения товара

2. Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий

2.1 Характеристика маркетинговой деятельности рекламного агентства ООО «Зебра»

2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций, применяемых в рекламном агентстве ООО «Зебра»

2.3 Анализ воздействия печатной рекламы на потребителя

3. Предложения и рекомендации по совершенствованию деятельности рекламного агентства ООО «Зебра» в области печатной рекламы

Заключение

Список литературы