Социокультурный анализ феномена блоггинга в США - Дипломная работа

Московский Государственный Университет Факультет иностранных языков и регионоведения Кафедра региональных исследований Тема: Социокультурный анализ феномена блоггинга в СШАНеслучайно в своем эссе «Weblogs: a history and perspective» Ребекка Блад, рассказывая об истории появления первых блогов, говорит: “Внезапно возникло сообщество”. Сообщество - это ключевое слово, так как важнейшее значение в блоггинге имеет именно человеческий фактор и взаимодействие между пользователями. Вспомнив первоначальную долю США в блогосфере, несложно предположить, что кривая роста блоггинга в Соединенных Штатах была примерно такой же. Блоги различаются по жанру и тематике, ведь блоггинг приобрел популярность во всех сферах жизни в США: от политики до популярной культуры, от высоких технологий до путешествий, от образования до технологий маркетинга. Благодаря электронной почте, системам мгновенного обмена сообщениями, социальным сетям и блогам, расстояния больше не имеют значения.Нет ни телепрограммы, ни эфирной сетки - информация не ограничена никакими рамками. Блог - это тоже своего рода канал, и таких «каналов» миллионы. С формированием списка постоянно читаемых блогов у пользователя формируется круг информационных источников, откуда он получает информацию в соответствии со своими интересами. И в этом также отражаются элементы Третьей волны: «Сегодня уже не массы людей получают одну и ту же информацию, а небольшие группы населения обмениваются созданными ими самими образами… демассификация цивилизации, отражением и усилением которой являются средства информации, влечет за собой огромный скачок объема информации, которой мы обмениваемся друг с другом». На блогосфере информация производится индивидуально самим пользователями (т.е. людьми для людей, а не ограниченным кругом лиц, владеющими СМИ). Так блогосфера воплощает в себе все черты новой информационной модели: “Сегодня уже не массы людей получают одну и ту же информацию, а небольшие группы населения обмениваются созданными ими самими образами”.Обратимся теперь к социокультурным факторам, повлиявшим на популярность и динамику развития блогосферы в США. Изучив наиболее часто выделяемые причины популярности блоггинга, можно сделать вывод о том, что наиболее сильно повлияли на дальнейшее развитие блоггинга (как социального и культурного явления) в Америке следующие пять социокультурных факторов: · Личные Достижения (Мечта) и особое понимание их в американском обществе и культуре; Мы рассмотрим каждый из факторов, повлиявших на восприятие блоггинга в американском обществе и рост его популярности с одной стороны, а с другой стороны - посмотрим, как блоггинг изменил традиционное восприятие этих идей-факторов в современном американском обществе. Взаимодействие и взаимовлияние блоггинга и социокультурных факторов, обусловивших его популярность, можно представить следующей схемой (Схема 3): Схема 3. Двусторонние стрелки между центром схемы и факторами демонстрируют взаимовлияние «фактор» a «блоггинг» и «блоггинг» a «фактор».Среда блогосферы «уравнивает» всех пользователей: каждому потенциальному блоггеру предоставляется одинаковое пространство, шаблоны, опции и анонимность. Следствием равных условий на блогосфере стала то, что блогосфера стала раем для любителей и дилетантов. Блогосфера открыта для всех, вне зависимости от талантов людей, квалификации, способностей. Компетентность автора может быть вполне сомнительна, а обратная связь - невозможна, но равные возможности публикации своих идей, несомненно, положительно повлияли на динамику развития блоггинга в США. При этом насколько бы блогосфера ни казалась равной для всех и каждого, это равенство при ближайшем рассмотрении оказывается весьма относительным.«Diversity») во всех его формах также лежит в основе американского социума. Как культурная ценность, многообразие касается не только разнообразия национального, расового, религиозного, политического и т. д. Идеи многообразия и равных возможностей в американском социокультурном контексте непременно вызывают ассоциации с целым рядом путей достижения успеха, реализации собственного потенциала. Информационное многообразие неизбежно приводит к плюрализму мнений, воплощенному в блогосфере. The Atlantic (The Atlantic Monthly) пишет, что американская идея - это «такой подход к ведению дел, при котором ценится равенство вопреки его иллюзорности, при котором ценится демократия вопреки ее искажению, подход, при котором ценится плюрализм вопреки его беспорядочности… (курсив наш)».Обе идеи ограничены рядом факторов, в том числе общепринятыми нормами поведения, культурными стандартами, вежливостью, рамками приличия и, самое главное, правилом не нарушать границы свободы, индивидуализма и частной жизни других. Чем гармоничней сбалансированы элементы равенства и индивидуализма в сообществе (на блогосфере, например), тем больше людей будут туда стремиться. Блогосфера стала еще одним пространством, где «неиссякаемое удивление тому, как тесно мы связаны между собой» продолжает привлекать людей.

Оглавление

Введение

Глава 1. Блоггинг как социокультурное явление

1.1 Основные элементы и характеристики блогосферы в контексте идей Элвина Тоффлера

1.1.1 Демассификация СМИ

1.1.2 Блогосфера как отражение главных элементов инфосферы "Третьей Волны"

1.1.3 Блоги и шесть характеристик новых СМИ

1.2 Определение понятия «блог» Основные характеристики блоггинга, обусловившие его популярность

1.3 Социокультурные факторы популярности блоггинга в США и влияние блоггинга на социокультурные ценности американского общества

1.3.1 Личные достижения [Мечта]

1.3.2 Равные возможности

1.3.3 Многообразие (Diversity) и Плюрализм мнений

1.3.4 Индивидуализм и Сообщество

1.3.5 Новизна

Глава 2. Сопоставительный анализ Русской и Американской блогосферы

2.1 Критерии анализа и метод

2.2 Фактор Личных достижений (Мечта): критерий средней «продолжительность жизни» блога

2.3 Фактор Личных Достижений и Фактор Равных Возможностей: критерий наличия известных блоггеров

2.4 Фактор Многообразия и Плюрализма: критерий интерактивности (количество комментариев, откликов, сообществ и т.д.)

2.4.1 Фактор Многообразия и Плюрализма: критерий наличия жанров (популярен ли персональный блоггинг, посвященный конкретной теме)

2.5 Фактор Индивидуализма и Сообщества: критерии количества постоянных читателей и соавторства в блогах

2.5.1 Фактор Индивидуализма и Сообщества: критерий соавторства в блогах

2.6 Фактор Новизны: критерий количества обновлений за месяц

2.6.1 Фактор новизны: критерий синдикации Информации (включение Твиттера и других сервисов в блог)

Заключение

Библиография