Социокультурные аспекты PR деятельности в российском бизнесе - Курсовая работа

Социокультурные аспекты PR деятельности в российском бизнесеАктуальность темы исследования в данной курсовой работе определяется тем, что PR как сфера приложения усилий маркетологов и рекламщиков в России появилась не очень давно. Рыночная экономика в нашей стране привнесла с собой и такие новые формы деятельности в области продвижения товаров и услуг коммерческими фирмами, равно как и продвижении политических деятелей как деятельность в области PR. паблик рилейшнз менеджмент Но в реалиях дикого капитализма, когда в обществе еще не выработаны этические нормы ведения бизнеса, политической агитации и прочих видов деятельности, направленных на массы населения, деятельность в сфере PR также сложно назвать этической и моральной.Хотя де-юре Кендалл занял должность четвертого аудитора Министерства финансов, он писал речи и послания для президента, занимался также тем, что составлял послания, пресс-релисы, занимался написание статей и проведением опросов общественного мнения. Мощный толчок совершенствованию правительственных связей с общественностью дала первая мировая война, получившая название «войны репортеров» изза беспрецедентной информационно-идеологической активности прессы. «Наша цель заключается в том, - говорилось в ней, - чтобы откровенно и открыто от имени деловых кругов и общественных институтов предоставлять прессе и общественности США своевременную и точную информацию по вопросам, представляющим для общественности ценность и интерес». Декларация выделяла помимо работы пресс-агента деятельность советника по связям с общественностью, чья основная задача состояла в том, чтобы «побуждать людей верить в сердечные цели правления корпораций, ищущих их доверия». Благодаря его книге тысячи американцев познакомились с новой концепцией ПР и статусом «советника по связям с общественностью», хотя, как отмечал Бернейз, многие все еще считали новую профессию работой «пропагандиста» или «агента по рекламе».Российские и зарубежные ученые, занимающиеся вопросами PR, сходятся во мнении, что PR в области менеджмента играет роль регулятора при взаимоотношениях между общественностью и организацией. Блажнов вписывает PR в систему общественных отношений: "Паблик рилейшнз в качестве структурного аспекта общественных отношений тесно связаны с особенностями формирования и функционирования общественного мнения, с механизмом паблисити, то есть с приемами создания известности, популярности, привлекательности определенным личностям в связи с их деятельностью - общественно-политической, производственной, коммерческой, в сфере культуры (массовой культуры в том числе)".[2, c. В Администрации Президента РФ появилось Управление по связям с общественностью. В МВД России Центр общественных связей развернул работу по пяти направлениям: анализ прессы, проведение брифингов, связи с масс-медиа, связи с общественностью, оперативное реагирование. С 1997 г. в России стала присуждаться Национальная премия в области развития «связей с общественностью» «Серебряный Лучник», которая стала первым сертификатом качества ПР-услуг на отечественном рынке.Преимущественная востребованность политического консалтинга (включающего подготовку и проведение избирательных кампаний с использованием различных политмаркетинговых технологий, лоббирование принятия законодательных решений, консультации в области имиджирования), по отношению к остальным основополагающим элементам паблик рилейшнз, способствовала его становлению как самого прибыльного, хотя и рискованного бизнеса в реестре ПР-услуг. Но если на Западе политические ПР давно уже развиваются в условиях так называемого социально-этичного маркетинга, то в России, на стадии становления рыночных отношений, когда маркетинг, как правило, - «боевой», более-менее серьезные сделки осуществляются при помощи «черного нала», а в культуре ценится «чернуха» - ни о какой этике говорить не приходится. Хронический экономический кризис, периодические всплески политической напряженности, явно недостаточная правовая база государственного регулирования в деятельности политконсультантов создали основу для появления и процветания наряду с «белым» - «черного» ПР. Поскольку «никакие уверения и заклинания не могут остановить политика, рвущегося к власти, аналогичным образом никакие прекрасные кодексы профессионального поведения и этики специалистов ПР не способны остановить многих политконсультантов от использования «грязных технологий». «Многослойный пирог» - ставка на заполнение всех политических ниш в целях создания мнимой оппозиции, чтобы подставные фигуры выступали в роли оппонентов, но в нужный момент уступали место подлинному «хозяину» положения;В стране уже функционируют тысячи организаций и учреждений социальной направленности, выполняющих миссию «укрепления социальной интеграции, формирования и поддержания социальной справедливости и общественной солидарности».

Содержание

Введение

1. История становления и этапы развития PR в России

1.1 История становления и развития PR в мире

1.2 Этапы развития PR в России

2. Использование PR в России: социокультурные аспекты

2.1 Характеристика особенностей PR в современной России

2.2 Использование PR в социокультурной сфере в России

Заключение

Список использованной литературы