Социальный проект "Они хотят нам верить…" - Курсовая работа

Так случилось и с СОЦИАЛЬНЫМPR (связи с общественностью в социальной сфере). Тема данной дипломной работы «Использование PR-технологий в решении социальных проблем» неоспоримо актуальна, так как современные российские некоммерческие общественные организации сталкиваются со множеством проблем, главной из которых является нехватка средств финансирования. социальный пиар общественность бездомный В современной России неблагополучие социальной сферы, казалось бы, вызывает жгучую потребность содействия PR-профессионалов разрешению проблем ключевых институтов этой сферы и адресной помощи незащищенным слоям населения методами социального фандрайзинга и на основе формирования прогрессивного общественного мнения, убеждающего общественность в жизненной необходимости заботы о беспризорных детях, бездомных животных, одиноких стариках и беженцах; организации с помощью всемогущих СМИ общенациональных кампаний за здоровый образ жизни, против наркотиков, пьянства и курения. Использование специалистом по связям с общественностью PR-технологий необходимо некоммерческим организациям, школам, высшим учебным заведениям, общественным фондам, отделам социальной защитынаселения районного и городского уровней, волонтерским организациям, музеям, библиотекам, чтобы познакомить и «подружить» доноров с лице бизнес-структур и частных лиц, местную общественность и нуждающихся в помощи. Иначе говоря, СОЦИАЛЬНЫЙPR выполняет роль социального проводника, а в тех случаях, когда у организаций социальной сферы нет PR-отделов или возможности обратиться за помощью к PR-агентствам, роль коммуникатора могут выполнять специалисты паблик рилейшнз на общественных началах.Социальная сфера совокупность отраслей, предприятий, организаций, непосредственным образом связанных и определяющих образ и уровень жизни людей, их благосостояние; потребление. К социальной сфере относят прежде всего сферу услуг (образование, культуру, здравоохранение, социальное обеспечение, физическую культуру, общественное питание, коммунальное обслуживание, пассажирский транспорт, связь). Связи с общественностью (PR) в социальной сфере это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных)отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т. д., формирование у людей позитивных моделей поведения. Данная функциональная ситуация связана с необходимостью создания благоприятного климата в своей общественности, обеспечивающего нормальное функционирование организации и расширение поля ее деятельности. Общественным некоммерческим организациям для этого необходимо: правдиво и интересно информировать людей о своей деятельности, инновационных планах; добиваться идентификации «своих» ценностей общественности сорганизационными; способствовать оформлению иинституциализации общественностью своей поддержки властных структур.Самое общее определение социальной рекламы это рекламные тексты, содержащие популяризацию ведущих общественных ценностей. Николайшвили определяет социальную рекламу как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. Степанов дает следующее определение: социальная реклама это современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества. Грибок, социальная реклама призывает к решению социальных проблем, обращается к человеку как к гражданину, к представителю социума. Таким образом, восстановление разрушенных общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, при помощи которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как гомеостазис общества, так и личностное равновесие.Когда возникает соответствующая потребность, PR-технология разрабатывается и запускается в практику. Если технология разработана и реализована правильно, то ее использование приводит к решению поставленной задачи. Профессиональный PR-портал «Советник.ру» опубликовал результаты социологического исследования «Социальные программы дело личной совести?», по средством которого выяснили какие PR-технологии востребованы в социальной сфере, для решения каких проблем данные технологии наиболее эффективны, каковы условия и перспективы развития технологий в социальной сфере. Как показал опрос, технологии PR недостаточно используются в решении таких проблем, как деградация ценностей (67%) и вырождение российского населения (36%). Обобщенно технику и технологии СОЦИАЛЬНОГОPR выражает формула RACE (Research исследование, Actoin действие , Communicatoin коммуникация, Evaluatoin оценка).Во взаимоотношениях с прессой, PR-специалист выступает чаще всего в качестве пресс-секретаря, задачами которого являются налаживание рабочих отношений с журналистами, умение писать и распространять пресс-релизы, готовить и проводить пресс-конференции, брифинги, фуршеты, пресс-туры и т.д.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ

1.1 Понятие, основные цели связей с общественностью в социальной сфере

1.2 Роль PR и социальной рекламы в современной России

ГЛАВА II. PR-ТЕХНОЛОГИЙ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ

2.1 Специфика использования PR-технологии в социальной сфере

2.2 Типология PR-технологий в социальной сфере

ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ СОЦИАЛЬНОГО СТУДЕНЧЕСКОГОPR-ПРОЕКТА «ОНИ ХОТЯТ НАМ ВЕРИТЬ…»

3.1 Социальная проблема бездомных животных

3.2 Студенческий социальный PR-проект «Они хотят нам верить…»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ