Социальные ценности как концептуальная основа PR-кампании - Дипломная работа

1. Теоретические и методологические проблемы исследования социальных ценностей 1.1 Теоретические и практические проблемы создания концептуальной основы PR программы 1.2 Определение социальных ценностей как элемента PR коммуникации 1.3 Классификация ценностей 1.4 Динамика социальных ценностей в современном обществе 2. Анализ ценностных представлений томских предпринимателей в отношении специализированного печатного издания Есть дело 2.1 Описание исследовательской базы 2.2 Описание метода 2.3 Результаты экспертного интервьюирования руководителей предприятий томского малого и среднего бизнеса 2.4 Практические рекомендации Заключение Список использованной литературы Приложение: Образец опросного листа Введение Актуальность проблемы Современному обществу присущ сложный процесс формирования ценностей и отношения к ним. Она обусловлена пониманием того, что ценностные системы, сложившиеся или складывающиеся в сознании людей, определяют векторы человеческой деятельности и поведения во всех сферах общественного бытия - экономике, политике, быту, семейных отношениях. Структура ценностей находится на значимом уровне, как в структуре социологического, так и психологического знания. Между тем, в других работах звучат идеи, относящиеся непосредственно и к системе социально-психологического знания. Так, В.А. Ядов и А.Г. Здравомыслов [37] называют ценности осью сознания, тем самым они полагают, что вокруг этой оси организуется восприятие человеком мира. Ценности выступают как регуляторы социального поведения личности группы. Особо важные аспекты изучения ценностей как основы для концептуального проектирования в PR деятельности были обозначены С.Н. Кучеренко [23] в исследовании Идеология и политический PR. Данная проблема, как одна из наиболее актуальных на современном этапе развития теории и практики PR, обсуждалась на конференции PR и реклама в политике, производстве и бизнесе: теория и практика, состоявшейся в Томске 19-20 декабря 2002 г. Таким образом, несмотря на возросший интерес исследователей в области социологии, психологии, аксиологии к социальным ценностям и изучению данной проблемы, в теории связей с общественностью как профессиональной деятельности не дается должного теоретического и социально-философского осмысления данной проблемы. В то время как анализ литературных источников свидетельствует о том, что уровень социальных ценностей - это обязательный элемент в структуре социально-психологических представлений целевой аудитории. В начале дадим определение данному понятию, по мнению А.Н. Чумикова, генерального директора Международного пресс-центра, концептуальная основа или, по его словам, стратегическое планирование - это есть тот самый стержень, без которого трудно обойтись при составлении более или менее масштабных концепций или планов PR-действий. В первую очередь - это оценка уровня культуры предприятия или участников проекта. Немаловажным моментом при формировании концепции, по мнению Г.Г. Почепцова, является миссия и видение.