Когнитивные, эмоциональные и поведенческие аспекты рекламного воздействия на потребителя. Закономерности восприятия цвета рекламного сообщения и исследование ее агрессивности. Влияние рекламы на психическое здоровье покупателя и феномен толерантности.
1. Реклама, как инструмент воздействия на потребителя 1.1 Психологические аспекты рекламного воздействия 1.1.1 Когнитивные (познавательные) аспекты рекламного воздействия 1.1.2 Эмоциональный (аффективный) аспект рекламного воздействия 1.1.3 Поведенческий (конативный) аспект рекламного воздействия 1.2 Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы 1.2.1 Прагматическай аспект восприятие текста 1.2.2 Закономерности восприятия рекламного сообщения 1.2.3 Восприятие цвета в рекламном сообщении 1.3. Краткий обзор исследований по агрессивности в рекламе 1.3.1 Агрессивность в рекламе 1.3.2 Влияние рекламы на психическое здоровье потребителя 1.4 Аспекты феномена толерантности в рекламе 1.4.1 Анализ рекламы с позиции толерантности 1.4.2 Интолерантность и агрессивность в рекламе 2. Эмпирическое исследование агрессивности, как составляющей восприятия рекламных роликов 2.1 Цели, задачи, гипотеза исследования и характеристика выборки 2.2 Проведение и описание исследования 2.2.1 Описание методик исследования 2.2.2 Описание результатов и их обработка 2.3 Интерпретация результатов 2.4 Выводы Заключение Список литературы Приложения Введение Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Поэтому можно говорить о том, что достигнутый рекламой уровень воздействия определяется через уровень психологической эффективности созданного рекламой образа товара. Дэвид Огилви, один из признанных авторитетов в области рекламы, автор многих книг на эту тему так охарактеризовал ее психологическую сторону: Обещание, большое обещание - вот душа рекламного объявления [13, с.18]. Уже становится очевидным, что в данном направлении существует целый ряд теоретических проблем, одной из которых (и, возможно, самой актуальной в настоящее время) является проблема психологической структуры восприятия рекламы и соответственно психологической структуры рекламного воздействия. Эту тему разрабатывали: Лебедев А.И., Грошев И.В., Гримак Л.П., Гордякова О.В., и другие. Далее рекламист стремится вызвать интерес к рекламе, потом мотив, желание и, наконец, деятельность по приобретению рекламируемого товара. Так, каталоги товаров обычно печатаются на высококачественной глянцевой бумаге, чтобы по ассоциации качество этой бумаги переносилось бы на качество товаров. О.В.Гордякова под руководством заведующего лабораторией, кандидата психологических наук А.Н.Лебедева провела исследование на тему влияния агрессивной рекламы на эмоциональное состояние у подростков.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
