Социальная реклама - Курсовая работа

«Реклама - двигатель торговли» - как часто приходится слышать эту фразу? Ее стало слишком много и человек уже выработал иммунитет к ней, не обращает внимания, не слышит, не видит. Из всего этого, казалось бы - социальная реклама - выбивается, ей должно быть проще влиять на сознание людей, она призвана не продавать, а призывать. Но, за общим потоком информации, к сожалению, эта реклама остается порой незамеченной, ее так же, как и другие пропускают через себя и забывают. Кроме того, планирую разобраться в эффективности этой отрасли, какого рода должна быть реклама, чтобы она достигла своей цели, и какие уже есть успехи.18 Закона РФ «О рекламе» «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Итак, социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него. Социальная реклама призвана служить в общественных интересах, призывать к чему-либо: вниманию на дорогах, защите окружающей среды, к тому, чтобы следить за собственным здоровьем, заниматься спортом. Социальная реклама имеет свои функции, которые были определены законом РФ «О рекламе»: Оповещать общество о социальных услугах.По принципам и функциям социальная реклама являет собой пример автономной области информационной работы, направленной на включенность масс в социально-значимые проблемы. Более конкретно, социальная реклама способствует коммуникации между ее рекламодателями (некоммерческими организациями, государством или крупным бизнесом) и ее аудиторией. В России, где государство является основным рекламодателем социальной рекламы, эта функция является преобладающей. В настоящее время эта форма использования социальной рекламы в России активно развивается благодаря тому, что бизнес начинает осознавать свою ответственность перед обществом. Мотивационно-побудительная функция социальной рекламы заключается в том, что социальная реклама способна побудить человека к совершению тех или иных социально значимых поступков.В современном мире с развитием технического прогресса, у рекламы появилось множество способов достичь своего клиента. Кроме того, можно заказать рекламу, которая будет воспроизводиться в течении длительного периода времени. Так же очень часто привлекают и известных людей для участия в подобного рода рекламах. Например, футбольная организация УЕФА предлагает рекламу: «скажи нет расизму», известные спортсмены призывают к тому, чтобы в обществе исчезла эта проблема. В нынешнем мире радио как правило слушают в дороге, и не всегда есть возможность сконцентрироваться на рекламе, кроме того подача информации идет сугубо через звук.Ролик, в котором говорящие котята рассказывают о том, чего они хотят достичь в ближайшем будущем, а именно - жить дома в тепле и быть рядом с теми, кто их полюбит, пользовался большой популярностью среди пользователей. Таким образом организация защиты животных Minnesota Animal Humane Society показала общественности, что при желании завести домашнего питомца лучше обратиться в приют и бесплатно приобрести лохматое чудо, которое будет вам за это очень благодарно. В ролике говорится о том, что сахар может привести к диабету, диабет к многим другим серьезным проблемам. Трагикомичный ролик Dumb Ways to Die («Глупые дорожки к смерти») в песенной форме демонстрирует, что существует огромное количество абсурдных способов умереть, например надеть костюм лося в охотничий сезон, снять шлем в открытом космосе, съесть тюбик суперклея или самостоятельно починить проводку в доме. В сотрудничестве с агентством OUTOFTHEBOX проект «Большие люди» создал социальную рекламу, которая стала победителем международного фестиваля Internet Advertising Competition в номинации Best NONPROFIT Online Video.Социальная реклама в Европе и США отличается во многим от российской. В Америке и Европе существуют компании, которые специализируются сугубо на социальной рекламе: они составляют ролики, объявления и распространяют их на ТВ, радио и в печатных продукциях. Например, в Испании, пару лет назад произошло крупное крушение поезда (недалеко от Мадрида), в качестве благотворительной акции известные спортсмены сдали донорскую кровь для пострадавших. В Испании же, существует регион - Каталония, который выступает за отделение от страны и там можно встретить социальную рекламу в роде «Хватит кормить Мадрид», и пропагандируется мысль о том, что каталонец и испанец - разные люди. В ФРГ допустима борьба партий через социальную рекламу, каждая партия выдвигает своего представителя для борьбы за пост канцлера и в момент выборов можно встретить огромное количество агитационной рекламы.

Содержание

Введение

1. Теоретическая основа социальной рекламы

1.1 Социальная реклама и ее место среди феноменов социальной реальности

1.2 Основы функционирования социальной рекламы

1.3 Инструментарий социальной рекламы

2. Анализ социальных рекламных компаний

2.1 Опыт социальной рекламы за рубежом

2.2 Особенности социальной рекламы в России

3. Разработка социальной рекламной компании по безопасности дорожного движения

3.1 Разработка концепции рекламной компании

3.2 Разработка рекламного обращения

3.3 Медиаплан

Заключение

Список литературы