Социальная реклама в современном мире (Европа и США) - Курсовая работа

Министерство образования и науки Российской Федерации Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Факультет истории и международных отношений, отделение «Реклама» Кафедра художественно-эстетического образования и рекламыСоциальная реклама заставляет нас задуматься о проблемах, существующих в современном обществе. Хочется отметить, что социальной рекламы сейчас стало существенно больше, чем, например, лет 10-15 назад. Найти основные отличительные черты социальной рекламы. В работе было рассмотрено, что же такое социальная реклама, ее особенности и роль в обществе. Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях.социальный реклама общественный benettonВ 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Если до начала Первой Мировой войны ресурсы, выделяемые на социальную рекламу, были сравнительно незначительными, то с началом ее картина изменилась. Социальной рекламой в США, а теперь и во всем мире пользуются также различные некоммерческие институты: церкви, школы, больницы, университеты, некоммерческие организации и разного рода ассоциации. Стабильному развитию социальной рекламы в США способствует нормативно-правовая база, увеличение объемов финансирования со стороны правительства и крупных коммерческих организаций, применение новых технологий рекламы. Аналитик Татьяна Астахова так описывает западные стандарты социальной рекламы: «Само словосочетание «социальная реклама» - это калька с английского «social advertising»; в США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement, сокращенно PSA.Социальную рекламу используют самые разные некоммерческие институты: церковь, медицинские учреждения, высшие учебные заведения, школы и т. д. В США к социальной рекламе относятся как к своеобразному лекарству, применяемому для профилактики болезней общества. Объем такой рекламы с каждым годом растет; можно уверенно говорить, что государство сейчас основной заказчик социальной рекламы. К примеру, Союз кинематографистов России выпустил рекламу с призывом поддержать отечественный кинематограф. 2) Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства(напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)Benetton Group SPA - группа компаний, а также один из мировых брендов индустрии моды, главное представительство которого находится в городе Тревизо в Италии. Джулиана начала вязать один за другим похожие цветные свитера, а Лучано относил их в магазин, где работал. Она заключалась в том, чтобы предложить магазинам максимум цветов и оттенков, в то время как другие производители предлагали всего четыре». Лучано начал размышлять, как сократить цикл появления на рынке новинок, свести до минимума время между заказом из магазина и поставкой партии одежды. Разумеется, желающие торговать его продукцией обязаны были выполнить ряд требований: оформить интерьер магазина в соответствии с одним из пяти типов дизайна, магазин должен торговать только одним брендом, а главное - не имели права возвращать Benetton непроданные вещи.В середине 80-х компания, специализирующаяся на выпуске молодежной одежды и аксессуаров, предложила фотографу Оливьеро Тоскани возглавить рекламный отдел. Тоскани придумал слоган «United Colors of Benetton» (Объединенные цвета «Бенеттона»), ставший к 1990 году именем бренда. С того самого момента реклама Benetton - это фотографии, которые мы не привыкли видеть в рекламе - странные, шокирующие, привлекающие внимание и такие простые и красивые. Предвестником последующих скандалов, сопровождающих многие рекламные кампании Benetton, стал также постер 1991 года изображающий новорожденную девочку, один из самых запрещаемых принтов в истории рекламы. Это чернокожий солдат с Калашниковым и большой берцовой костью человека, люди, лезущие в контейнер, в надежде уехать из опасного места, албанские беженцы, которые карабкаются на борт итальянского корабля в погоне за призрачной свободой, птица в нефти и другие «краски жизни».Benetton Group успешно привлекает внимание общества к проблемам, которые затрагивает в своей рекламе. Поэтому я считаю, что Benetton Group не только сможет показать обществу трагичность факта и дальнейших последствий абортов, но и повлиять на отношение к этой проблеме. 1.Цели: привлечь внимание к масштабам абортов в России, к статистике осложнений после абортов и негативных последствий после абортов, к девальвации семейных ценностей и разрушению института семьи. 4.

Оглавление

Введение

1. Социальная реклама как вид рекламы

1.1 История развития социальной рекламы

1.2 Понятие социальной рекламы

1.3 Роль социальной рекламы в обществе

2. Анализ рекламы Benetton Group SPA как социальной

2.1 История Benetton Group SPA

2.2 Социальные проблемы в рекламе Benetton Group SPA

3. Проблема абортов как одна из возможно рассмотренных в будущем в рекламе Benetton Group

3.1 Цели и задачи

3.2 Способы раскрытия проблемы

Заключение

Список используемых источников и литературы