Социальная реклама как инструмент паблик рилейшнз. Особенность основных направлений развития общественной рекламной политики в России. Исследование запрещенного некоммерческого рекламирования, направленного на изменение моделей общественного поведения.
Социальная рекламаСоциально-экономические преобразования, происходящие в России, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Таким образом, восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, следовательно, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как гомеостазис общества, так и личностное равновесие. К таким методам относится социальная реклама, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, поэтому роль социальной рекламы в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросла. Поскольку социальная реклама - одна из составляющих PR, есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью.Последнее время социальная реклама становится все более востребованной как на телевидении, так и в сети Интернет. Социальную рекламу можно встретить на улицах города, в метро: «Любовь к родине начинается с семьи» Ф.Бэкон (метро г. Однако в целом она занимает сравнительно небольшое место среди всего рекламного пространства, переполненного коммерческой рекламой, это при том, что социальная реклама имеет солидную историю как в России, так и в Европе и США. Самое общее определение социальной рекламы, данное в словаре-справочнике «Реклама и полиграфия» - это рекламные тексты, содержащие популяризацию ведущих общественных ценностей. Так определении социальной рекламы дается в статье 3 Федерального закона «О рекламе»: социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.Обратимся к основным функциям социальной рекламы. Социальная реклама информирует о проблеме, привлекает к ней внимание. Применительно к социальной рекламе информирование может включать в себя и предостережение: до 50% больных алкоголизмом страдают нарушением половых функций. Замечу, что данная функция отличает социальную рекламу от коммерческой. Социальная реклама дает обществу знание о проблемах и методах их преодоления, повышает интеллектуальный уровень нации.В статье «Тренды развития социальной рекламы в России» выделены основные направления, в которых должна и будет развиваться социальная реклама в России. Социальная реклама станет инструментом борьбы в экономическом секторе, предоставляя дополнительные конкурентные преимущества ее инициаторам, заказчикам и спонсорам. Если обратить снимание на политику государства по отношению к алкоголю и табаку, можно сделать вывод, что социальная реклама с тематикой борьбы с алкоголем, табаком будет развиваться с наибольшей силой. Более четко на уровне каждого отдельного канала будут определены критерии качества и формата принимаемых на рассмотрение материалов социальной рекламы, что, в свою очередь, будет способствовать повышению востребованности профессиональных производителей рекламы и услуг исследовательских компаний, специализирующихся на социальной рекламе. Также, возможно, уже в 2010-2011 годах, будут озвучены и приоритетные ежегодные темы социальной рекламы на уровне государства, субъектов федерации и муниципалитетов, Таким темы будут ежегодно определяться на основе исследований общественного мнения, общественных слушаний, совместных программ с общественными организациями и инвесторами регионального развития, а также СМИ, а также начнется планомерная работа по изучению и обмену опытом в области регулирования социальной рекламы с другими странами.Вопрос эффективности социальной рекламы очень сложен, одни специалисты придерживаются мнения, что ее измерить вовсе не возможно, другие пытаются разработать методы с помощью которых можно измерить ее эффективность. Второе на что стоит обратить внимание - это место размещения рекламы. Малоэффективно размещать рекламу: Уступите дорогу скорой помощи в троллейбусе, автобусе, трамвае, а например плакат переходите дорогу по пешеходному переходу на МКАДЕ в Москве. Важно учесть, что реклама, в отличие от даже жестких передач, предполагает многократное повторение одного и того же, и это накладывает дополнительные требования на маркетолога и креатора, разрабатывающих рекламу. В некоторых работах были представлены доказательства того, что возможность человека оценивать собственные перспективы изменения поведения в пользу предлагаемого в социальной рекламе, может значительно снизить эффект, достигаемый спровоцированным страхом.
План
Содержание
Введение
1. Социальная реклама как инструмент PR
1.1 Понятие социальной рекламы
1.2 Основные функции социальной рекламы
1.3 Направления развития социальной рекламы в России
1.4 Эффективность социальной рекламы
2. Реалии социальной рекламы
2.1 Законодательство в области социальной рекламы
2.2 Действующая (которая сейчас распространена) социальная реклама
