Социальная реклама в политическом процессе современной России - Автореферат

Специальность 23.00.02 - политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии Работа выполнена на кафедре прикладной политологии факультета прикладной политологии Государственного Университета Высшая школа экономики. Официальные оппоненты: Доктор политических наук, профессор, заместитель Председателя Российской ассоциации политических наук Тимофеева Л.Н. Доктор филологических наук, профессор, зав. кафедрой маркетинга и рекламы Московского государственного университета экологии, академик РАЕН Евстафьев В.А. С текстом диссертации можно ознакомиться в читальном зале научной библиотеки Государственного Университета Высшая школа экономики.Во-вторых, социальная реклама как инструмент диагностики проблем общества может выполнять функцию «контура обратной связи» политической системы. Рассматривая социальную рекламу как инструмент стабилизации политической системы, необходимо учитывать, что различные типы политических систем (демократические, авторитарные) по-разному реагируют на стрессовые воздействия. Таким образом, социальная реклама может рассматриваться как показатель демократичности политической системы. Важное отличие социальной рекламы от других информационно-коммуникационных технологий (таких как public relations, governmental relations, государственная и коммерческая реклама) заключается в том, что она позволяет сохранить баланс интересов между государством и обществом в рамках политической системы. В странах Европы и США, где социальная реклама имеет свою достаточно продолжительную историю и опирается на богатый практический опыт, специального законодательства, регламентирующего социальную рекламу, не существует или без него можно обойтись.Автором отмечается, что тема социальной рекламы в политическом контексте не достаточно проработана, в т.ч. в связи со слабой концептуализацией базового понятия «социальная реклама», рассматриваемого в отечественных исследованиях исключительно как инструмент управления социальными процессами. Чтобы избежать смысловых искажений при проведении исследования, автор уточняет определения «социальной рекламы», «политического процесса» и «политической системы», На первом этапе исследования диссертант трактует социальную рекламу как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Ключевой принцип социальной рекламы формулируется автором как невозможность преследования коммерческих или узкополитических целей, невозможность упоминания конкретных коммерческих брендов, организаций, марок (артикулов, моделей) товаров, а также политических партий и отдельных политиков. Во второй главе «Социальная реклама как инструмент стабилизации политической системы» автор на основе теории политических систем сравнивает наиболее распространенные технологии социальной рекламы, выделяя основные свойства, задачи и принципы технологии, что позволяет далее изучить особенности функционирования социальной рекламы в политическом процессе современной России. Проведя анализ технологий коммуникационного контура обратной связи, автор делает вывод о преимуществах технологии социальной рекламы для стабилизации политической системы.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ