Социальная реклама на тему: "Семейные ценности" - Дипломная работа

Социальная реклама стала известна миру много лет назад и до сих пор остается актуальной. Во всем мире используют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама, и лишь в России применяется особенный термин - «социальная реклама». По сути, главная цель социальной рекламы - изменить отношение публики к какой-либо проблеме или привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности. Общество востребовало к жизни очень важный вид рекламы - социальную рекламу, так как столкнулось с проблемами, решение которых зависит от массового поведения. Одна из главных составляющих социальной рекламы - милосердие.Такое понятие как социальная реклама существует только в России, на Западе его заменяет «Public Interest». На территории России действует «Закон о рекламе», в котором оговорены возможности производства и размещения социальной рекламы. 18 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама» представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» [1]. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Известный исследователь рекламы, в том числе социальной, Федотова Л.Н. пишет: «…общество востребовало к жизни очень важный вид рекламы - социальную рекламу, так как столкнулось с проблемами, решение которых зависит от массового поведения.На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДА, занятия спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные отношения. В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание алкоголем» - это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни. (В 2002 г. расходы на социальную рекламу в России составили 26,7 млн долларов.) Преобладающими темами социальной рекламы в 2002 г. были защита от СПИДА (23% расходов), укрепление семейных отношений (11%), проблема репродуктивного здоровья (9%), здоровый образ жизни (6%). В России социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации.С советских времен существует устойчивый вербальный оборот «искусство плаката». Многие до сих пор не могут однозначно сказать, что такое плакат. Прослеживается связь между плакатным творчеством как дизайнерской деятельности в сравнении с художественным творчеством в искусстве. Убедительны слова исследователя графического дизайна Сергея Серова: «В дизайнерской профессии плакат стоит несколько особняком. С одной стороны, это почти станковая форма графического дизайна, самостоятельная область творчества.Все эти мероприятия совмещали социальную рекламу и, условно говоря, социальный PR и блестяще выполнили свою задачу. Социальной рекламой в Америке, а теперь и во всем мире пользуются также различные некоммерческие институты: церкви, школы, больницы, университеты, некоммерческие организации и разного рода ассоциации. Огромное количество различных ассоциаций и профсоюзов обращаются в СМИ с просьбами предоставить им рекламу на безвозмездной основе. Вследствие все возрастающего объема социальной информации многие СМИ были вынуждены ограничить бесплатное предоставление эфира и печатных площадей для социальной рекламы некоммерческих институтов. Так, социальная реклама по целям и задачам может совпадать с политической, как это было в периоды войн, и с политико-государственной (здесь социальная реклама плотно пересекается с элементами так называется государственного PR-а или GR-а - «gavarement relations» в терминологии некоторых московских фирм политического консалтинга).Впервые плакаты появились в Древнем Египте. Официальным днем рождения плаката считается 1482 г. Именно тогда английский книготорговец Батдольд, рекламируя новое издание «Геометрии Эвклида» впервые использовал для привлечения покупателей плакат. С этого времени начинается история возникновения плаката. В 1796 г. история создания плаката продолжилась - немец Алоиз Зенефельдер изобрел новый способ печатания изображений.Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Социальную рекламу можно определить как вид коммуникации, ориентированные на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Согласно статье 18 Закона «О рекламе» социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Социальная реклама в советский период, учитывая ее приближенный статус к государству, была порождением системы, построенной в СССР.

Содержание

Введение

1. Теоретическая часть

1.1 Определение социальной рекламы

1.2 Виды социальной рекламы

1.3 Место плаката в социальной рекламе

1.4 История социального плаката

1.4.1 Плакат в древности

1.4.2 Социальная реклама советского периода и в современной России

1.4.3 Современный социальный плакат в мире и России

1.5 Социальна реклама. Взгляд молодых

1.6 Государственная роль в существовании и развитии социальной рекламы

1.7 Размещение социальной рекламы

2. Технологические основы создание плаката

2.1 Базовые принципы выразительности и актуальности

2.2 Особенности разработки текстовой части

2.3 Особенности верстки плаката

2.4 Особенности печатного производства

3. Создание серии социальных плакатов

3.1 Описание объекта рекламы

3.2 Целевая аудитория

3.3 Анализ аналогичных разработок

3.4 Цели и задачи проекта

3.5 Выбор концепции и сравнение вариантов

3.6 Разработка серии социальных плакатов на тему «Семейные ценности»

3.6.1 Идея

3.6.2 Разработка текстовой части

3.7 Программное обеспечение

4. Экономическая часть

Заключение

Список литературы социальный реклама плакат ценность