Реклама некоммерческих и благотворительных организаций. Современные средства социализации человека, изучение норм и правил поведения в обществе. Информирование и формирование "правильного" общественного сознания. Пропаганда здорового образа жизни.
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Реферат на тему: «Социальная реклама и пропаганда»Говард Госсэдж, американец и авторитетный рекламист 50х-60х годов, всегда утверждал, что «реклама является слишком ценным инструментом для того, чтобы ее можно было использовать понапрасну для коммерческих целей». Подобным целям призвана служить индустрия социальной рекламы.В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей и социально полезных результатов». В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. Существует еще одно определение, которое дает в своей книге Савельева О.О.: «Это реклама, направленная на распространение полезных, с точки зрения общества, социальных норм, ценностей, моделей поведения, знаний, содействующих совместному существованию в рамках этого общества». В нашей стране социальную рекламу производят по заказам спонсоров, некоммерческих и благотворительных организаций, государственных структур, особенно учитывая тот факт, что в расход бюджета всех субъектов РФ входит пункт на производство и размещение социальной рекламы. Определим цели, которые преследует социальная реклама: воспитание толерантности, плюрализма, активности, гуманизма; построение гражданского общества (что вытекает непосредственно из предыдущего пункта); предупреждение и предостережение от опасных и вредных элементов, существующих в обществе; взывание к уважению прав и свобод личности.Посредством инструментов устной рекламы, визуальных коммуникаций и СМИ пропаганда призвана навязывать и популяризировать определенные идеи и настроения в обществе. Однако зачастую пропаганда несет в себе только лишь политико-идеологический посыл, который должен изменить сознание человека и сформировать новое, необходимое отправителю сообщения. Ласвелл, в своей книге "Техника пропаганды в мировой войне", определяет пропаганду как "менеджмент коллективных представлений с помощью манипуляций значимыми символами". По своей сути пропаганда обращается к системе взглядов человека и общества на окружающую среду и мир в целом, а значит, предполагает в своей структуре системный характер поведения, который состоит не только в совокупном действии инструментов пропаганды, представляющих собой единое целое, но и в особом подходе к освоению действительности. Т.е. проще говоря, пропаганда, особенно политическая, - это целая система инструментов, которые служат единой цели - воздействию на социальное поведение людей, их мировоззрение.Инструментально пропаганда отличается от рекламы тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения, то есть она более идеологична, а значит поляризована и конфликтна. Можно сказать, что пропаганда добивается от реципиента надлежащего видения социальной реальности (подчинения как отношения, готового воплотиться в действия), реклама - выбора конкретного товара (действия).
План
Содержание
Введение
1. Социальная реклама
2. Пропаганда
3. Различия рекламы и пропаганды
Список используемой литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
