Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества - Автореферат

Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества Специальность 22.00.04 - социальная структура, социальные институты и процессыДиссертация выполнена в Ростовском государственном университете в Институте по переподготовке и повышению квалификации преподавателей социально-гуманитарных наук на кафедре социологии, политологии и права Научный руководитель: Заслуженный деятель науки РФ, доктор философских наук, профессор Волков Юрий Григорьевич Официальные оппоненты: доктор социологических наук, профессор Епифанцев Сергей Николаевич доктор философских наук, профессор Золотухин Валерий Ефимович Защита состоится «29» декабря 2006 г. в 10.00 на заседании диссертационного совета Д 212.208.01 по философским и социологическим наукам в Ростовском государственном университете (344006, г.С этой точки зрения безусловный интерес вызывает место и роль в процессе переориентации общественного сознания такого специфического инструмента влияния на потенциал человеческого ресурса, его направленность и степень включенности в преобразовательный процесс, как социальная реклама. Социальная реклама, в частности, направлена на обеспечение едва ли не самого сложного аспект социальной работы - преодоление различных симптомов общественной патологии - вредных разрушительных привычек: курения, алкоголизма, наркомании, тунеядства, проявлений социальной агрессии и насилия в семье. Однако социальная реклама своей основной задачей ставит не только отражение социальных проблем общества, но и призывает к их решению, используя один из самых современных каналов коммуникации, рекламный. Актуальность выбранной темы, кроме того, обусловливает ряд серьезных, еще не решенных проблем в достаточно молодой, становящейся предметной области науки - социологии рекламы, таких как: размытость понятийного аппарата, отсутствие системного анализа состояния и тенденций развития социальной рекламы, слабая обеспеченность подготовки профессиональных кадров, отсутствие научно обоснованных правил и рекомендаций по созданию эффективной социальной рекламы. Мориарти характеризуют рекламу как важнейший элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций, основываясь на теоретических принципах создания рекламы и их практических воплощениях.«Понятие, сущность и социально-коммуникативные функции социальной рекламы» диссертант рассматривает коммуникацию в качестве многомерного и полифункционального конструкта. Исходя из этого диссертант исследует социальную рекламу как одну из форм массовой коммуникации, отмечая при этом, что реклама как проявление социальной жизнедеятельности может быть рассмотрена в социологическом дискурсе, то есть служить предметом социологического исследования, объектом применения всего научного аппарата социологии как теоретического, так и прикладного. Критически проанализировав разнообразие определений коммерческой рекламы в диссертации отмечается, что социальная реклама использует в основном те же средства распространения рекламы, что и коммерческая (телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д.). Основываясь на вышеизложенном, в диссертации подчеркивается, что в процессе разработки и утверждения концепции социальной рекламы, при определенности выбора целевой аудитории, возникает необходимость соответствующих интерпретаций социальной идеи, что оказывает свое влияние на эффективность воздействия социальной рекламы, как формы социальной коммуникации. Анализ вышеизложенных моделей рекламного воздействия, позволил диссертанту обобщить различные научные исследования в области социологии, маркетинга и рекламы в определенную закономерную модель типов рекламных коммуникаций на основе фактора отношения целевого адресата к социальной рекламе.