Психологические и социологические подходы к пониманию идентичности. Структура рекламного образа. Механизмы воздействия рекламных персонажей на потребителей. Исследование особенностей социальной идентификации с вымышленными рекламными персонажами.
Глава I. Основные подходы к пониманию идентичности 1.1 Психологические подходы к пониманию идентичности 1.2 Социологические подходы к пониманию идентичности 1.3 Концепции социальной идентификации В.А. Ядова и Л.Г. Ионина Глава II. Роль вымышленных персонажей в современной рекламе 2.1 Структура рекламного образа 2.2 Механизмы воздействия рекламных персонажей на потребителя 2.3 Стратегии создания вымышленных персонажей рекламы Глава III. Исследование особенностей социальной идентификации с вымышленными рекламными персонажами 3.1 Методология исследования 3.2 Аскрептивные признаки при идентификации вымышленных рекламных персонажей 3.3 Прескрептивные признаки при идентификации вымышленных рекламных персонажей 3.4 Персонификация вымышленных рекламных персонажей с самими зрителями или их ближайшим окружением Заключение Список литературы Введение В настоящее время реклама приобретает все большее значение. Следует отметить всевозрастающую роль телевизионной рекламы, которая служит каналом трансляции культурных норм и ценностей. Актуальность данной темы заключается в том, что нередко тестирования реальных и вымышленных персонажей проводится по одним и тем же методикам. К сожалению не всегда этой задаче уделяется должное внимание, в результате такие персонажи превращаются просто в развлекательных героев: ярких, забавных, но не близких целевой аудитории. Третья задача - выявление значения предписанных и достигнутых признаков для идентификации вымышленных персонажей. Четвертая задача - определение уровня персонификации рекламных персонажей с собой и ближайшим окружением. Опираясь на труды таких ученых-психологов, как З. Фрейда, Э. Эриксона, Э. Фрома, Дж. Мида и других, мы рассмотрим механизмы идентификации. Изменение идентичности во многом обусловлено изменениями в социальном окружении индивида. Поэтому мы обратимся к социологическим подходам к изучению идентичности Г. Блумера, И. Гоффмана, Р. Линтона, Т. Парсонса, П. Бергера и Т. Лукмана. Мы покажем, что вымышленные персонажи рекламы делятся на несколько групп: во-первых, фантазийные персонажи (сказочные герои), эксперты и дикторы, так называемый голос за кадром, а также в особую группу выделим 3D персонажи. рекламный персонаж вымышленный идентификация В третьей - практической - главе мы поговорим о методологии исследования. Для того чтобы ответить на этот вопрос необходимо будет выявить, каким образом происходит идентификация вымышленных рекламных персонажей. В дальнейшей социализации механизмы идентификации обеспечивают взаимосвязи индивидов в социальной группе, создают аффективную общность, вживание, вчувствование в нее. Рисмен развил эти идеи в концепцию одинокой толпы, а М. Лифтон - в концепцию протейского (не имеющего четких границ, текучего) человека, заместившего самодостаточную личность. Идея создания себя и своего социального мира получило развитие в концепции символического интеракционизма и теории идентичность Дж. Мида, которая с успехом использовалась как в психологии, так и в социологии. Мид представлял роль как результат опытного и созидательного процесса взаимодействия. В некоторых психологических теориях, особенно в постструктуралиской версии Ж. Лакана, идентичность в целом более проблематична. Так, Ж. Бурсико, собирающий рекламные ролики последние 25 лет и показывающий их по всему миру под маркой Ночь пожирателей рекламы, принципиально не переводит ролики с одного языка на другой, совершенно справедливо полагая, что хорошая реклама понятна без перевода.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
