Междисциплинарный подход к понятию "реклама". Психофизиологические факторы восприятия текста и его теоретические основы. Фонетическое, грамматическое, синтаксическое и лексическое оформление рекламного текста. Основные элементы текстовой композиции.
Глава 1. Междисциплинарный подход к понятию «реклама» Глава 2. Психофизиологические факторы восприятия текста и теоретические основы его 2.1 Сущность рекламных текстов и характеристика их видов 2.2 Особенности текстовой композиции и основные элементы рекламного текста 2.3 Специфика учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста Глава 3. Языковые средства рекламы 3.1 Фонетические средства оформления рекламного текста 3.2 Лексическое оформление рекламы 3.3 Грамматические средства языка в оформлении рекламного текста 3.4 Синтаксические средства в рекламном тексте Заключение Список использованной литературы Введение Актуальность исследования. В ней «эффективно соединяются информация и знания, полученные из гуманитарных наук (науки о поведении человека), с мастерством и творчеством коммуникативных искусств (литература, драматическое искусство, театр, графика, фотография и т.д.) с целью мотивирования, видоизменения или усиления чувств, убеждений, мнений и поведения потребителя», - пишут К. Бове и У. Аренс в книге «Современная реклама» [1, с.6]. Реклама представляет собой систему мер целенаправленного воздействия на потребителей, которая формирует и регулирует движение товаров на рынке. Воздействуя на покупателя, реклама способствует возникновению желания у него приобрести рекламируемые товары и услуги. Используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека как на сознательном, так и на бессознательном уровне, поэтому рекламу относят к социально-психологическим явлениям. На современном этапе происходит развитие и формирование новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, появившихся в начале ХХI века. С развитием рыночных отношений в последнее десятилетие получил мощное развитие и рекламный бизнес, в связи с чем исследования в области рекламного текста как единицы массовой коммуникации привлекают все больший интерес специалистов в области рекламы. Определенная таким образом целевая аудитория основательно изучается. В соответствии с целью, объектом, предметом исследования были определены его задачи: 1. Структура работы обусловлена ее задачами и состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы, включающего 27 наименований. Это объясняет как выбор основного средства передачи информации, так и характер воздействия, оказываемые текстами рекламы, которые, если следовать определению В.В. Ученовой и Н.В. Развивая эту мысль, американский специалист по психологии массовых коммуникаций Ричард Харрис определяет рекламу как «тип коммуникации, предназначенный для убеждения (то есть он оказывает то или иное воздействие на слушателя или зрителя). Характер такого воздействия прямо раскрывается в определении рекламы в упомянутой в начале параграфа работе «История рекламы» В.В. Ученовой и Н.В. Старых. [16] По мнению Е.В. Ромата, реклама это «специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных задач рекламодателя». В теории коммуникаций обычно выделяют три группы факторов: физические, психологические, семантические. На «повторяемость» как важный признак новостных и рекламных текстов указывает профессор Ю.В. Рождественский: «Признак «повторности сообщений» означает, что сообщение может быть повторено для получателя много раз… Рекламные тексты… характеризуются повторностью сообщений.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
