Анализ оценки конкурентоспособности товара. Определение наиболее важных показателей для потребителя. Исследование рынков сбыта и потенциального спроса на новое изделие. Характеристика этапа жизненного цикла продукции. Установление каналов товародвижения.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «государственный университет»Описание рекламы товара и ее проведение на каждом этапе жизненного цикла, создание товарного знака, определение предполагаемых объемов выпуска.Индекс Конкурентоспособности Товара - показатель рыночной экономики, отражающий динамику изменения потребительских свойств товара в результате проведения различных организационно-технических мероприятий и воздействия экономических факторов. Характеристики товара определяют его потребительские свойства, которые, в свою очередь, включают ряд показателей качества этого товара. Конкурентоспособность товара зависит как от отдельного показателя, так и их совокупности (синергия). Показатели, характеризующие конкурентоспособность товара, часто подразделяют на две группы (т. н. «цена-качество»): Показатели, которые характеризуют потребительские свойства товара (его качество), из которых складывается его полезный эффект.Выбор наиболее важных качественных показателей для потребителя из раннее отобранных осуществляется с помощью метода предпочтений через установление балльных оценок сравниваемым параметрам с точки зрения представителей каждого сегмента рынка, [1, c.110-115]. Применяется следующая шкала оценок: 2 - наиболее важный параметр из двух сравниваемых; Таблица 4 Матрица попарного сравнения параметров (потребительский сегмент - фотографы) Таблица 5 Матрица попарного сравнения параметров (потребительский сегмент - корреспонденты) Далее определяется сумма баллов, полученных параметром по всем сегментам, и составляется список из 4-5 наиболее важных параметров (см. табл.8).Оценим выбранные показатели с точки зрения потребительских предпочтений относительно каждой модели, проставляя значения каждого показателя качества по пятибалльной системе, присуждая высший балл самому важному параметру, все остальные получают более низкую оценку. Таблица 9 Оценка моделей изделия (потребительский сегмент-фотографы) № параметра 1 4 2 6 Суммарная оценка модели Таблица 10 Оценка моделей изделия (потребительский сегмент - корреспонденты) Таблица 11 Оценка моделей изделия (потребительский сегмент - студенты)Выбираем «Nikon D3000» как анализируемым товаром в сравнении с базовыми товарами «Canon EOS 1000D» и «Sony Alpha A230». Скорость (shutter speed) 30 sec Bulb - 1/4000 sec 30 sec - 1/4000 sec 30 sec - 1/4000 sec Наиболее прост в использовании метод попарных сравнений, при котором результаты экспертизы представляются в виде матрицы, где на пересечении строки и столбца фиксируются порядковые номера тех параметров, которые при попарном сравнении являются более важными в оценке потребительских свойств, а значит и качества изделия. Количественная оценка значимости j-го параметра может быть определена по формуле: , Где kj - количество предпочтений при попарном сравнении, отданных j-му параметру; Относительный показатель качества по j-му параметру рассчитывается по формуле: или , Где pjn, pjk - количественные значения j-го параметра соответственно для анализируемого изделия и изделия-конкурента.Каждый товар характеризуется процессом изменения объема продаж и получаемой прибыли, состоящим из нескольких этапов: этапа выведения товара на рынок, этапа роста, зрелости, насыщения и упадка, которые получили название «жизненный цикл товара», [3, c. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. С помощью о новом товаре узнают даже те, кто без рекламы мог вообще не узнать о товаре (нелюдимы или отшельники), поэтому фаза роста заканчивается на большем объеме проданных товаров.. На этом этапе фирмы обычно не дают рекламы своего товара и снимают товар с рынка. Выведение-добиться известности существования товара и марки;-информировать рынок о выгодах нового товара;-побудить покупателей испытать новый товар, а реализаторов брать товар на продажу.Digital single-lens reflex camera) - цифровой фотоаппарат, построенный на основе принципа однообъективной зеркальной камеры, использовавшегося в пленочной фотографии. Главными достоинствами зеркальных фотоаппаратов по сравнению с другими типами цифровой аппаратуры считается возможность использования сменной оптики, дающей такое же изображение как на пленочных аналогах, и матрица относительно больших размеров, обеспечивающая высокое качество цифрового изображения. Совершенствование электронных технологий визирования сводит к минимуму преимущество зеркальной схемы, считавшееся до недавнего времени главным: наличие бес параллаксного оптического видоискателя, дающего изображение, идентичное получаемому в фокальной плоскости. Каждый товар характеризуется процессом изменения объема продаж и получаемой прибыли, состоящим из нескольких этапов: этапа выведения товара на рынок, этапа роста, зрелости, насыщения и упадка, которые получили название «жизненный цикл товара».