Анализ оценки конкурентоспособности товара. Определение наиболее важных показателей для потребителя. Исследование рынков сбыта и потенциального спроса на новое изделие. Характеристика этапа жизненного цикла продукции. Установление каналов товародвижения.
При низкой оригинальности работы "Составление программы по конкурентоспособности товара на рынке", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «государственный университет»Описание рекламы товара и ее проведение на каждом этапе жизненного цикла, создание товарного знака, определение предполагаемых объемов выпуска.Индекс Конкурентоспособности Товара - показатель рыночной экономики, отражающий динамику изменения потребительских свойств товара в результате проведения различных организационно-технических мероприятий и воздействия экономических факторов. Характеристики товара определяют его потребительские свойства, которые, в свою очередь, включают ряд показателей качества этого товара. Конкурентоспособность товара зависит как от отдельного показателя, так и их совокупности (синергия). Показатели, характеризующие конкурентоспособность товара, часто подразделяют на две группы (т. н. «цена-качество»): Показатели, которые характеризуют потребительские свойства товара (его качество), из которых складывается его полезный эффект.Выбор наиболее важных качественных показателей для потребителя из раннее отобранных осуществляется с помощью метода предпочтений через установление балльных оценок сравниваемым параметрам с точки зрения представителей каждого сегмента рынка, [1, c.110-115]. Применяется следующая шкала оценок: 2 - наиболее важный параметр из двух сравниваемых; Таблица 4 Матрица попарного сравнения параметров (потребительский сегмент - фотографы) Таблица 5 Матрица попарного сравнения параметров (потребительский сегмент - корреспонденты) Далее определяется сумма баллов, полученных параметром по всем сегментам, и составляется список из 4-5 наиболее важных параметров (см. табл.8).Оценим выбранные показатели с точки зрения потребительских предпочтений относительно каждой модели, проставляя значения каждого показателя качества по пятибалльной системе, присуждая высший балл самому важному параметру, все остальные получают более низкую оценку. Таблица 9 Оценка моделей изделия (потребительский сегмент-фотографы) № параметра 1 4 2 6 Суммарная оценка модели Таблица 10 Оценка моделей изделия (потребительский сегмент - корреспонденты) Таблица 11 Оценка моделей изделия (потребительский сегмент - студенты)Выбираем «Nikon D3000» как анализируемым товаром в сравнении с базовыми товарами «Canon EOS 1000D» и «Sony Alpha A230». Скорость (shutter speed) 30 sec Bulb - 1/4000 sec 30 sec - 1/4000 sec 30 sec - 1/4000 sec Наиболее прост в использовании метод попарных сравнений, при котором результаты экспертизы представляются в виде матрицы, где на пересечении строки и столбца фиксируются порядковые номера тех параметров, которые при попарном сравнении являются более важными в оценке потребительских свойств, а значит и качества изделия. Количественная оценка значимости j-го параметра может быть определена по формуле: , Где kj - количество предпочтений при попарном сравнении, отданных j-му параметру; Относительный показатель качества по j-му параметру рассчитывается по формуле: или , Где pjn, pjk - количественные значения j-го параметра соответственно для анализируемого изделия и изделия-конкурента.Каждый товар характеризуется процессом изменения объема продаж и получаемой прибыли, состоящим из нескольких этапов: этапа выведения товара на рынок, этапа роста, зрелости, насыщения и упадка, которые получили название «жизненный цикл товара», [3, c. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. С помощью о новом товаре узнают даже те, кто без рекламы мог вообще не узнать о товаре (нелюдимы или отшельники), поэтому фаза роста заканчивается на большем объеме проданных товаров.. На этом этапе фирмы обычно не дают рекламы своего товара и снимают товар с рынка. Выведение-добиться известности существования товара и марки;-информировать рынок о выгодах нового товара;-побудить покупателей испытать новый товар, а реализаторов брать товар на продажу.Digital single-lens reflex camera) - цифровой фотоаппарат, построенный на основе принципа однообъективной зеркальной камеры, использовавшегося в пленочной фотографии. Главными достоинствами зеркальных фотоаппаратов по сравнению с другими типами цифровой аппаратуры считается возможность использования сменной оптики, дающей такое же изображение как на пленочных аналогах, и матрица относительно больших размеров, обеспечивающая высокое качество цифрового изображения. Совершенствование электронных технологий визирования сводит к минимуму преимущество зеркальной схемы, считавшееся до недавнего времени главным: наличие бес параллаксного оптического видоискателя, дающего изображение, идентичное получаемому в фокальной плоскости. Каждый товар характеризуется процессом изменения объема продаж и получаемой прибыли, состоящим из нескольких этапов: этапа выведения товара на рынок, этапа роста, зрелости, насыщения и упадка, которые получили название «жизненный цикл товара».
